Comment rédiger un bon communiqué de presse ?

Utilisé depuis des décennies pour la communication d’entreprise, le communiqué de presse s’est aussi transformé pour répondre aux exigences des Webmasters et des e-commerçants. Quel est réellement le sens et l’utilité d’un tel document ?

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Le communiqué de presse traditionnel, le document pour être plus visible

Si le terme même de communiqué de presse a évolué pour s’adapter aux exigences du monde digital, il conserve néanmoins son rôle initial.

Aujourd’hui encore, le communiqué de presse peut correspondre à un document court, adressé à des journalistes ou à des organismes de presse, afin d’apporter une information.

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Le communiqué de presse a donc pour objectif : susciter l’envie de ces journalistes pour communiquer autour de l’information délivrée et ainsi faire connaître cette dernière au plus grand nombre.
Sous cette forme traditionnelle, le communiqué de presse se caractérise par :

  • Sa brièveté. Il ne dévoile qu’une information et une seule (lancement d’un nouveau produit, d’une nouvelle collection.
  • Son caractère informatif. Il apporte une véritable information à son destinataire, et il est donc d’actualité.
  • Son (ou ses) destinataires sont des journalistes spécialisés ou généralistes.
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Le communiqué de presse moderne, l’art de se faire connaître

Aujourd’hui, le communiqué de presse désigne aussi un texte publié sur internet. Il se caractérise alors par une information plus ou moins structurée et s’adresse à tous les Internautes. Publié sur des sites de communiqué de presse, il n’est plus uniquement le support de la nouveauté mais peut aussi présenter un site Internet, un blog, une entreprise…..

Le communiqué de presse sur Internet répond donc à plusieurs attentes bien précises :

  • Apporter une information aux Internautes en proposant un document unique, publié sur un site spécialisé
  • Susciter l’envie de ces Internautes de vouloir en savoir plus et de visiter le site ou le blog présenté.
  • Créer un lien pointant (backlink) vers le site responsable de ce communiqué afin de favoriser le référencement.
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Comment bien rédiger un communiqué de presse ?

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