Comment rédiger un bon communiqué de presse ?


Utilisé depuis des décennies pour la communication d’entreprise, le communiqué de presse s’est aussi transformé pour répondre aux exigences des Webmasters et des e-commerçants. Quel est réellement le sens et l’utilité d’un tel document ?


Le communiqué de presse traditionnel, le document pour être plus visible



Si le terme même de communiqué de presse a évolué pour s’adapter aux exigences du monde digital, il conserve néanmoins son rôle initial. Aujourd’hui encore, le communiqué de presse peut correspondre à un document court, adressé à des journalistes ou à des organismes de presse, afin d’apporter une information.


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Sous cette forme traditionnelle, le communiqué de presse se caractérise par :

  • Sa brièveté. Il ne dévoile qu’une information et une seule (lancement d’un nouveau produit, d’une nouvelle collection.
  • Son caractère informatif. Il apporte une véritable information à son destinataire, et il est donc d’actualité.
  • Son (ou ses) destinataires sont des journalistes spécialisés ou généralistes.

Le communiqué de presse a donc un objectif et un seul : susciter l’envie de ces journalistes pour communiquer autour de l’information délivrée et ainsi faire connaître cette dernière au plus grand nombre.


Le communiqué de presse moderne, l’art de se faire connaître



Aujourd’hui, le communiqué de presse désigne aussi un texte publié sur la Toile. Il se caractérise alors par une information plus ou moins structurée et s’adresse à tous les Internautes. Publié sur des sites de communiqué de presse, il n’est plus uniquement le support de la nouveauté mais peut aussi présenter un site Internet, un blog, une entreprise…..

Le communiqué de presse sur Internet répond donc à plusieurs attentes bien précises :

  • Apporter une information aux Internautes en proposant un document unique, publié sur un site spécialisé
  • Susciter l’envie de ces Internautes de vouloir en savoir plus et de visiter le site ou le blog présenté.
  • Créer un lien pointant (backlink) vers le site responsable de ce communiqué

Comme pour la forme traditionnelle, ce texte de présentation vise à être visible et accessible au plus grand nombre afin de favoriser le référencement.


Comment bien rédiger un communiqué de presse ?



Outil précieux de rédaction à l'attention des journalistes , le communiqué de presse doit être percutant et apporter une valeur ajoutée pour la promotion d'un évènement.

A noter, qu'il s'agit d'une actualité importante pour l'entreprise : création de filiale, nouveau dirigeant par exemple.


Etre concis et aller à l'essentiel


Le communiqué de presse doit comme son nom l'indique, contenir une information brève et précise. Un mail trop long sera éclipsé car les journalistes et rédacteurs reçoivent de nombreux communiqués, donc le votre se doit d'aller à l'essentiel.

Attention :Il doit figurer dans le corps du mail et en aucun cas dans une pièce jointe car votre destinataire ne fera pas forcément l’effort d’ouvrir le document !


Se poser les bonnes questions


Avant de vous lancer dans la rédaction de votre communiqué, posez vous les questions simples mais essentielles en marketing :

  • où?
  • quand?
  • comment?
  • pour qui?
  • pourquoi ?

Ces interrogations vous permettront d'être essentiel et de bien cerner votre sujet.


Titrer de manière accrocheuse


Votre titre doit évoquer de manière percutante le fait novateur sur lequel vous communiquez et spécifiez qu’il s’agit bien d’un communiqué de presse et non d’une énième publicité. Cela peut paraître évident mais précisez bien le nom de votre société, la date, dans votre communiqué.


Un seul évènement par communiqué


Une règle d'or à respecter pour un bon communiqué : n'avancer qu'un argument par message afin de concentrer l'attention du lecteur.

Votre idée principale sera argumentée tout au long de votre communiqué afin de convaincre votre lecteur. Pensez à utiliser les mots clés qui se rapportent à votre sujet (mais n'en abusez pas au risque de surcharger votre argumentaire) et adoptez un style précis et directe.

Astuce: Vos phrases ne doivent pas dépasser une vingtaine de mots.


Trouvez la forme au service de votre message



L'image visuelle de votre communiqué et plus largement de votre entreprise compte autant que le message que vous transmettez.

Pour cela, faire appel à un graphiste peut s'avérer payant, afin de lier la forme au fond car il saura personnaliser votre message de manière professionnelle.

Trop de communiqués sont personnalisés de manière brouillonne, ce qui nuit à l'image de la société.


Joindre un dossier de presse


Vous pouvez joindre un dossier de presse à votre communiqué, dossier que vous aurez tout autant soigné.

Astuce: économiser cette pièce jointe peut s'avérer stratégique dans la mesure où cela vous permet de relancer votre cible en cas de non réponse.


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