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Qu’est-ce que le Social Media Optimization (SMO)  ?

Social Media Optimization
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Que signifie SMO ?

Définition
Le Social Media Optimization est un terme issu du jargon marketing qui ressemble étrangement au SEO, Search Engine Optimization. Le SMO parle de réseaux sociaux et désigne les techniques qui permettent de faire connaître une entreprise ou une marque via les média sociaux Facebook, Twitter, LinkedIn etc.

Entrons ensemble dans le vif du sujet.

 

Quels sont les objectifs du SMO ?

Comme indiqué en introduction, le SMO consiste à améliorer votre visibilité et votre notoriété grâce à une stratégie social media définie. Vous travaillerez donc avec les :

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Autant de techniques d’optimisation qui provoquent une alchimie et qui permettent d’accroître sa visibilité sur les réseaux sociaux et sur les moteurs de recherche, Google en tête.

Une stratégie de SMO repose donc sur de multiples objectifs que voici :

  • Générer du trafic vers votre site web
  • Entrer en contact avec des prospects
  • Améliorer votre e-réputation
  • Susciter l’intérêt de votre communauté
  • Valoriser vos contenus web
  • Obtenir des backlinks
  • Améliorer votre référencement web (SEO)

Ces objectifs vous amèneront à rechercher activement les mots-clés et expressions sur lesquelles vous positionner, à travers une recherche sémantique.

Vous devrez par ailleurs établir un travail de fond sur la conception et les contenus web, puis identifier les réseaux sociaux et autres supports sur lesquels baser sa stratégie.

Enfin, une bonne stratégie social média vous demandera de procéder à la programmation et à l’établissement du planning de tout cela, ainsi que le suivi de votre campagne de SMO.

 

Les points communs entre SMO et SEO ?

Les spécialistes du SMO sont souvent d’abord des spécialistes du SEO. Les deux se rejoignent étroitement et se complètent pour produire un maximum d’effet et de visibilité.

Ces 2 stratégies comportent ainsi naturellement des points communs, notamment le travail sur les :

  • Mots clés, la recherche du meilleur positionnement sur les moteurs de recherche
  • Contenus web, leur production régulière, leur optimisation permanente
  • Backlinks, pour obtenir des liens de retour de la part de blogs et de sites qualitatifs si possible
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Comment mettre en place une bonne stratégie SMO ?

Il existe 2 types d’actions différentes à mettre en place au sein de votre stratégie social media : les actions sur votre site web (boutons de partage, liens, etc.), et celles directement sur les réseaux sociaux (communiquer avec votre communauté, curation de contenus, etc.).

Nous avons toutefois répertorié quelques règles pour optimiser votre stratégie SMO :

  • Créez du contenu qui se partage
  • Encouragez le partage sur les réseaux sociaux (boutons de partage…)
  • Favorisez le partage de vos contenus sur divers supports (Slideshare, Youtube…)
  • Devenez un expert aux yeux de votre communauté
  • Communiquez avec votre audience
  • Restez vous-même et expérimentez sans cesse de nouvelles choses à travers une veille constante !

 

Conclusion

En bref : une stratégie de SMO ne se résume pas à la création d'un compte Facebook, Twitter ou Instagram.

Une fois ces comptes créés, la vraie difficulté et le challenge consistent à ramener du trafic et ouvrir sa communauté de fans ou de followers.

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