Laura Michaud
Pour un bon référencement SEO, il est impératif de connaître le volume de recherche des mots-clés que vous comptez utiliser. Cette information est essentielle dans votre choix de mots-clés puisque c’est grâce à son volume de recherche que vous pourrez déterminer si un mot-clé est pertinent ou non pour le référencement de votre site web.
Si vous souhaitez mettre en place une campagne de référencement naturel ou de référencement payant, voici quelques conseils et outils pour trouver le volume de recherche des mots-clés !
Les outils de cet article ont été sélectionnés par notre équipe et ne sont pas sponsorisés. Découvrez comment sponsoriser votre outil.
Volume de recherche des mots-clés : de quoi s’agit-il ?
Le volume de recherche des mots-clés correspond au nombre de recherches effectuées par les internautes sur un mot-clé défini.
Il est généralement affiché par la plupart des outils pour un mois. Mais il peut-être intéressant de ne pas se fier qu’à la moyene et de le contrôler sur des périodes différentes : une semaine, un mois, un trimestre, une année et même plusieurs années pour connaître sa tendance.
L’objectif de cette mesure est de vous donner à un instant T les tendances de recherche sur un mot-clé pour en connaître la popularité.
Pourquoi est-ce important de connaître le volume de recherche des mots-clés ?
Si le volume de recherche des mots-clés est une notion scrutée à la loupe par les spécialistes du SEO, ce n’est pas sans raison. Mais pour bien comprendre son importance, revoyons les bases de l’optimisation et son point de départ : le mot-clé !
Définition du mot-clé
Le mot-clé ou expression-clé est ce mot ou ce groupe de mots correspondant aux requêtes tapées par les internautes dans la barre de recherche des moteurs de recherche.
Le mot-clé, qui peut sembler anodin, remplit pourtant deux fonctions cruciales en optimisation SEO :
- C’est (en partie*) grâce à lui que les robots d’indexation des moteurs de recherche vont comprendre le sens de votre contenu de page Web et l’indexer à la bonne place dans leur base de données.
- C’est aussi grâce à votre choix de mot-clé que les internautes vont trouver votre site Internet dans les résultats de recherche.
* Bien qu’il soit déterminant pour votre SEO, votre mot-clé doit s’intégrer dans une stratégie globale pour que les robots puissent bien classer votre site dans la bonne catégorie. Vous devez aussi intégrer son champ lexical (mots-clés associés, occurrences, synonymes…) dans vos contenus Web pour faciliter l’indexation de votre article.
L’importance du volume de recherche par mot-clé
Le point de départ d’une stratégie de référencement naturel sur le web performante est de parvenir à faire le bon choix de mots-clés. Ils doivent correspondre à l’intention de recherche de votre public cible et avoir un volume de recherche suffisant si vous voulez que vos contenus de site Web soient lus par le plus grand nombre.
Cependant, choisir le bon volume de mots-clés n’est pas une tâche à prendre à la légère ! L’opération est même très stratégique…
Quels volumes de recherche des mots-clés choisir ?
Les volumes de recherche vous donnent des informations capitales sur la stratégie à adopter. Plus le volume est élevé, par exemple plus de 1000 requêtes par mois, plus il est recherché. Cela signifie aussi certainement que la requête est plus concurrentielle.
À l’inverse, les mots-clés avec un volume plus faible sont en général moins concurrentiel. Ils peuvent aussi être plus précis et plus longs (composés de plus de termes) : on parle alors de longue traîne.
Votre choix doit dépendre de votre secteur d’activité. Si vous êtes dans un secteur de niche, on peut dire que tout est permis. Vous pouvez axer votre stratégie de mots-clés sur un fort volume de recherches mensuelles comme sur un volume de recherche moyen. Même les mots-clés à faible volume peuvent être intéressants si vous ciblez un public très précis.
Si vous êtes dans un secteur fortement concurrentiel, concentrez-vous sur les mots-clés avec un volume faible et moyen de recherches mensuelles. Votre trafic sera moins important, mais il s’agira d’un trafic qualifié et il sera plus simple, au départ, de vous référencer. Gardez en tête votre objectif à long terme : décrocher le mot-clé à forte volumétrie. À moins que vous possédiez un budget marketing conséquent pour arriver à vous démarquer sur des mots-clés très compétitifs !
La saisonnalité des mots-clés
Dernière notion qui entre en ligne de compte dans le choix du volume de recherche de vos expressions-clés : la saisonnalité.
Si certains mots-clés ont un caractère permanent, c’est-à-dire un volume de recherche constant sur l’année, d’autres voient leur volume de recherche fluctuer fortement en fonction des saisons. Par exemple, les mots-clés liés à la thématique « crème solaire » sont 10 fois plus recherchés en été qu’en hiver.
Ainsi, selon les produits ou les services que vous proposez dans votre e-commerce ou sur votre site vitrine, sachez que la saisonnalité des mots-clés est un élément à prendre en considération lorsque vous publierez vos contenus.
Que ce soit pour cibler vos mots-clés ou ajuster votre budget publicitaire Google Ads, connaître la saisonnalité de ses mots-clés est très important.
Les outils gratuits pour trouver le volume de recherche des mots-clés
Vous savez maintenant comment choisir vos mots-clés en fonction de leur volume de recherche sur Google ! Il ne vous reste plus qu’à trouver les bons outils pour identifier vos mots-clés et trouver leur volume de recherche mensuel correspondant.
1. Google Keyword Planner
Google Keyword Planner est l’outil de référence pour la recherche de mots-clés. Dédié aux campagnes payantes Google Ads (anciennement Google AdWords), l’outil de planification de mots-clés vous permet de trouver de nouveaux mots-clés pertinents pour votre SEO.
Après avoir renseigné votre mot-clé principal, ce générateur vous donne une liste de mots-clés avec leur nombre moyen de recherches mensuelles et le niveau de concurrence. Pensez à vérifier la saisonnalité du mot-clé, surtout si vous avez pour objectif de faire de la publicité.
Pour info : dans Google AdWords, la concurrence renvoie aux nombres d’annonceurs qui font une offre sur le mot-clé, et non pas à sa concurrence organique.
Le prix de l’enchère du coût par clic (CPC) ne vous concerne que si vous souhaitez faire une campagne SEA.
En référencement naturel, c’est surtout le nombre de recherches et le niveau de concurrence qui doivent vous importer.
2. Google Trends
Google Trends est aussi un outil très connu dans le monde du SEO. Il vous permettra de trouver les mots et les articles tendance. Sur la page d’accueil de l’outil, saisissez un thème ou un terme de recherche.
L’outil gratuit calcule alors l’évolution de l’intérêt de recherche pour ce mot-clé, et donc sa saisonnalité. Il fournit ensuite une liste de sujets et de requêtes associées.
Vous avez également la possibilité de comparer plusieurs mots-clés. Il ne vous restera plus qu’à choisir le plus pertinent !
3. Google Search Console
La Google Search Console est l’outil indispensable pour gérer son site Web et suivre ses performances.
Associé à votre compte Google Analytics, l’outil Google analyse les performances de vos mots-clés (nombre total de clics, nombre total d’impressions, CTR moyen et position moyenne dans le moteur de recherche).
Ces informations vont vous permettre de voir quels sont les mots-clés qui génèrent le plus de trafic. Il vous permet de contrôler sur quels mots-clés votre site apparait sur Google et dans quels volumes.
4. Ubersuggest
Ubersuggest est parfait pour trouver des mots-clés pertinents pour augmenter votre taux de conversion.
L’outil gratuit analyse le volume de recherche, la difficulté SEO et SEA de votre mot-clé, ainsi que son coût par clic. Simple d’utilisation, Ubersuggest vous donne aussi toute une liste de suggestions de mots-clés et des idées de contenus.
Vous pourrez même analyser les sites concurrents pour profiter de leurs meilleurs mots-clés et identifier des opportunités de backlinks à l’occasion.
5. Keywords Everywhere
Keywords Everywhere est une extension pour Chrome et Firefox très efficace et surtout très pratique. Installé sur votre navigateur, ce générateur de mots-clés affiche directement sur votre page de résultats de recherche Google un ensemble d’informations :
- La difficulté SEO du mot-clé ;
- Son volume de recherche sur différentes périodes ;
- Les mots-clés similaires et les recherches associées basées sur Google Suggest ;
- Les mots-clés SEO de longue traîne.
Il n’est plus gratuit, mais propose une politique tarifaire très attractive et flexible par rapport aux mastodontes du marché comme Ahrefs, Semrush ou SEObserver.
6. Wordstream
Wordstream a la particularité de pouvoir fournir le volume de recherche sur Google et sur Bing en fonction de votre secteur d’activité et du pays ciblé.
Simple à utiliser et gratuit, ce n’est pas l’outil le plus précis, mais il vous permettra d’identifier les mots-clés les plus concurrentiels en quelques clics !
Les outils payants pour trouver le volume de recherche des mots-clés
Concernant les outils payants, vous pouvez faire confiance à ces références des outils SEO.
Ahrefs : le meilleur outil payant pour trouver les volumes de recherche des mots-clés
Ahrefs est une référence pour trouver les volumes de recherche de vos mots-clés sur Google.
Comptez au minimum 99£ par mois pour utiliser cet outil, qui vous servira néanmoins dans bien d’autres domaines que la simple recherche de mots-clés.
Semrush : trouvez tous les volumes de recherche de vos mots-clés
Semrush fait également partie des outils de base de tout bon SEO. À partir de 139,95$ par mois, il permet de connaitre les volumes de recherche de vos mots-clés et vous donne de nombreuses autres informations essentielles pour mettre en place une stratégie SEO.
SEObserver : pour identifier les volumes de recherche des mots-clés et les backlinks
Enfin SEObserver est un outil qui permet de monitorer vos mots-clés et évidemment de connaître les volumes de recherche des différents mots-clés que vous ciblez.
Il se distingue des deux autres notamment concernant l’analyse des backlinks. Comme les autres outils, son pricing commence à partir de 99€.
Notre astuce en plus du volume de recherche des mots-clés
Vous avez désormais tous les éléments en main pour trouver les bons mots-clés pour optimiser votre référencement SEO et leur volume de recherche ! Toutefois, gardez à l’esprit que ce n’est pas parce qu’un mot est très utilisé par les internautes qu’il va augmenter votre taux de clics. Le choix des mots-clés fait partie d’un ensemble et vos contenus de pages Web doivent susciter l’intérêt des visiteurs tout autant que vos mots-clés.
Le meilleur moyen d’attirer du trafic sur votre site Internet reste de produire du contenu de qualité. Pour cela, commandez vos textes auprès de nos rédacteurs Web professionnels sur Redacteur.com !
