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Entreprise : comment faire de la pub sur Twitter ?

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Avec plus de 145 millions d’utilisateurs actifs par jour, Twitter est un réseau social de taille sur lequel nous nous intéressons dans cet article.

Comment faire la pub sur Twitter ?

Découvrez les bons outils pour rentabiliser vos pubs sur Twitter.

 

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Que sont les annonces sponsorisées ?

Les publicités sponsorisées sont des courts messages informatifs textuels et visuels postés sur le web et achetés par des personnes souhaitant toucher une audience plus large ou susciter l’engagement de leurs actuels abonnés.

Toutes les publicités sponsorisées sont clairement étiquetées comme « sponsorisées » lorsqu’une personne ou un organisme paie pour leur publication sur Twitter. À tous autres égards, les publicités sponsorisées sont comme des tweets normaux et peuvent être retweetées, commentées, likées, et plus encore.

Les annonces sponsorisées peuvent être uniquement textuelles ou contenir des images/vidéos.

Où?

Il existe un certain nombre d’endroits où vous pourriez voir une annonce sponsorisée :

  • Sur la partie surpérieure des pages de résultats de recherche pertinents sur la plateforme. Les publicités sponsorisées de nos partenaires publicitaires sont affichées sur la partie supérieure de certaines pages de recherche et de résultats.
  • Votre journal . Les annonces sponsorisées peuvent s’afficher dans votre fil d’actualités si un annonceur a commandité un Tweet qui vous concerne.
  • Des profils d’utilisateurs. Les annonces sponsorisées s’afficheront sur certains profils correspondant aux identifiants de ciblage.
  • Clients Twitter officiels. Les publicités commanditées peuvent également être affichées via les clients de bureau et mobiles officiels de la plateforme Twitter, y compris Twitter pour les smartphones (IPhone et Androïd).
Remarque :
Il est possible de voir une annonce sponsorisée qui ne s’affiche pas sur le profil de l’annonceur. Les annonceurs ont la possibilité d’envoyer des publicités sponsorisées uniquement à un public spécifique, sans que ce Tweet ne soit envoyé à tous les abonnés. Cependant, toute annonce sponsorisée que vous voyez fait toujours partie du site de réseau social Tweeter et peut généralement être trouvée en recherchant le Tweet.

Quand ?

Nous nous concentrons sur la fourniture d’une expérience utilisateur exceptionnelle, avant tout. Par conséquent, nous pensons à la façon dont nous publions les annonces sponsorisées.

Toute annonce sponsorisée que les gens voient dans leur journal n’apparaîtra qu’une seule fois, sur la partie supérieure, près du haut de leur journal. Ensuite, l’annonce sponsorisée défilera dans son journal comme n’importe quel autre Tweet.

Ce que vous voyez ne vous plait pas ?  Supprimez l’annonce sponsorisée de votre journal en cliquant sur le petit triangle qui apparaît dans le coin supérieur droit et en cliquant sur « Je n’aime plus cette annonce ».

Comment?

Les publicités commanditées sont diffusées lorsqu’un annonceur paie pour sa publication sur la plateforme Twitter. N’importe qui peut démarrer une campagne Publicités Twitter.

Spécifications des publicités Twitter

Connaître les spécifications publicitaires requises peut vous aider à vous assurer que vous générez des créations publicitaires compatibles avec la plate-forme.

Bien qu’il existe certaines variations en fonction du type d’annonce, gardez à l’esprit que les éléments suivants s’appliquent à toutes les annonces pertinentes :

  • La plupart des annonces contenant du texte autorisent 280 caractères, bien que chaque lien réduise le nombre de caractères de 23 caractères.
  • PNG ou JPEG sont les types de fichiers recommandés pour les images.
  • MOV ou MP4 aux types de fichiers recommandés pour les vidéos.
  • Les fichiers image peuvent être de 5 Mo maximum.
  • Les fichiers vidéo peuvent être de 1 Go maximum.

Les spécifications des images et des vidéos des publicités Twitter varient en fonction du type d’emdiffusions et du format que vous souhaitez utiliser. Voici les rapports d’aspect et les dimensions que vous devez connaître :

  • Bannières publicitaires pour le réseau d’audience : 320 x 50 pixels
  • Annonces du réseau d’audience rectangle moyen : 300 x 250 pixels
  • Annonces plein écran pour mobile : 320 x 480 pixels
  • Annonces plein écran pour tablettes : 768 x 1 024 pixels
  • Annonces en format paysage complet : 480 x 320 OU 1 024 x 768 pixels
  • Les annonces carrousel doivent avoir un format d’image de 1:1 ou 1,9:1 pour les images, et de 1:1 ou 16:9 pour les vidéos
  • Les images du carrousel doivent mesurer 800 x 800 pixels ou 800 x 418 pixels
  • Les vidéos de carrousel doivent mesurer 800 x 450 pixels ou 800 x 800 pixels

La bonne nouvelle est que lorsque vous réalisez des créations graphiques sur Twitter, vous voyez une liste des options d’image prises en charge et de leurs dimensions.

Twitter Business

Le saviez-vous ?
Les marques et entreprises s’inscrivant sur Twitter observent en moyenne une augmentation de leur notoriété de 8%. Pas mal non ?

C’est pourquoi Twitter s’est concentré sur la façon dont il pouvait aider les entreprises à se développer encore plus chaque jour, et encore plus au vu des 500 millions de tweets publiés quotidiennement.

Comment ? Twitter diffuse plusieurs types de publicité à savoir :

  • Les tweets sponsorisés,
  • Les comptes sponsorisés,
  • Les tendances sponsorisées

Découvrons ces 3 types de publicités ensemble.

 

Tweets sponsorisés

Achetés par des marques dans l’objectif pur et simple d’atteindre une plus large audience et d’augmenter l’engagement de leurs abonnés actuels, les tweets sponsorisés bénéficient d’un bien meilleur affichage par rapport aux tweets basiques. Ils se situent en effet :

  • En haut des résultats de recherche pertinents
  • Au sein des résultats de recherche d’une tendance sponso
  • Dans les fils d’actualité
  • Sur les profils d’utilisateurs pertinents

 

Comptes sponsorisés

Au même titre que les tweets sponsorisés, les comptes sponsorisés sont des profils qui apparaissent sur le fil d’actualité de comptes prospects pouvant potentiellement être intéressés par l’annonceur en question.

Bon à savoir
Pour augmenter votre audience, Twitter vous offre la possibilité de lancer une campagne d’abonnés.

 

Tendances sponsorisées

Définition
Elles apparaissent pour une durée limitée à 24 heures en priorité sur la page des tendances Twitter mises à jour en temps réel.

Vous pouvez par exemple acheter une tendance sponso pour le lancement d’un nouveau porduit/service.

Comment publier un post sponsorisé ?

Twitter vous accompagne de A à Z dans la création d’un post sponsorisé. Voyons ensemble comment procéder.

Dans un premier temps, il vous faudra déterminer votre objectif. En effet, quel impact aura votre campagne publicitaire ?

  • Notoriété ?
  • Considération ? (vues, clics, engagements, abonnés, etc.)
  • Conversion ?

Une fois votre choix fait, Twitter vous questionnera pour obtenir des détails sur votre nouvelle campagne publicitaire.

Attention
Vous devrez être précis et, bien-sûr, avoir réfléchi en amont quant aux réponses à apporter. Il en va de la réussite de votre publicité !

Détails du groupe de publicités

Ici, vous devrez indiquer le nom du groupe de publicités, le début et la fin de votre campagne ainsi que votre budget.

Une fois ces informations complétées, vous passerez à la seconde étape.

Données démographiques

Cette étape consiste à donner toutes les informations nécessaires pour cibler les personnes qui correspondent à votre campagne :

  • Sexe
  • Âge
  • Lieu
  • Langue

Appareils

Quels systèmes d’exploitation souhaitez-vous cibler ? iOS ? Android ? Un autre mobile ou bien un ordinateur ?

Vous avez même la possibilité d’indiquer un modèle d’appareil précis ainsi qu’un opérateur en particulier ! Précis, non ?

Audiences personnalisées et fonctionnalités de ciblage

Vous avez le choix de cibler des audiences personnalisées et avez même la possibilité de paramétrer votre ciblage :

  • Mot-clé
  • Abonnés similaires
  • Intérêts
  • Films et émissions de télévision
  • Événements
  • Sujets de conversation

Beaucoup d’informations demandées sont facultatives mais vous permettront d’atteindre au mieux votre cible.

Dernière étape

La dernière étape de création de votre campagne publicitaire consiste à choisir le contenu que vous souhaitez sponsoriser.

Vous pourrez finalement accéder à une page récapitulative puis cliquer sur “Lancer la campagne”.

Quels outils pour diffuser votre publicité ?

Buffer

Besoin d’un outil de programmation simple et intuitif ? Publiez votre contenu et analysez vos campagnes publicitaires à l’aide de Buffer !

Le prix
Bénéficiez d’un abonnement pro pour plus de fonctionnalités à 15$/mois.

Hootsuite

Planifiez, créez et programmez la diffusion de vos contenus sur vos comptes Twitter et autres réseaux sociaux grâce à Hootsuite.

Le prix
Pour seulement 25€/mois, profitez d’outils indispensables à votre stratégie marketing sur vos réseaux sociaux.

TweetDeck

TweetDeck est un outil proposé par Twitter lui-même afin de vous aider à gagner du temps dans la publication de vos tweets, la veille des mots-clés et des tendances pertinents, et suivi des influenceurs…

Avantages
TweetDeck est gratuit !

Sendible

Grâce à Sensible, créez efficacement des publications sur mesure pour chaque plateforme. Vous pouvez personnaliser votre compte Twitter (publication, programmation et automatisation de vos tweets), surveiller les mots-clés pertinents, tendances et portées de vos publicités, etc.

Le prix
Sendible est accessible pour un abonnement à 29$/mois. Vous pouvez même démarrer un essai gratuit !

Sponsored Tweets

Ce service vous propose de faire de la publicité sur Twitter : son prix dépend du nombre d’abonnés.

Néanmoins, il est possible de fixer son propre coût au clic pour les publicités que vous tweetez, à hauteur de 0,15$ minimum.

Vous avez la possibilité de choisir les publicités que vous tweetez via une liste mise à jour régulièrement. La seule condition est d’avoir au moins 50 followers, 100 tweets et que votre compte soit ouvert depuis plus de 60 jours.

Ad.ly

Ad.ly est un autre service qui permet d’envoyer de la publicité dans ses tweets mais avec une offre différente car vous n’êtes pas rémunéré au clic.

Vous devez créer un profil avec vos centres d’intérêts, ensuite les annonceurs choisissent ou non votre compte pour promouvoir une de leurs campagnes.

S’ils vous contactent, vous devez vous mettre d’accord pour envoyer plusieurs messages dans un laps de temps et vous êtes rémunéré au forfait. Seul hic, il faut avoir 150 000 followers pour y avoir accès.

 

Quelques conseils pour aider votre marque avec sa publicité sur Twitter

Maintenant que vous savez comment mettre en place une campagne de publicité sur Twitter, voici quelques conseils pour vous assurer que votre campagne de marketing sur Twitter donne des résultats.

Rendez votre marque et votre entreprise claires

Il y a de fortes chances que vous cibliez les utilisateurs de Twitter qui ne suivent pas déjà votre marque. Alors, montrez clairement en quoi consiste votre entreprise à travers les images ou la vidéo que vous incluez et la copy que vous écrivez.

Étant donné que les utilisateurs peuvent cliquer sur votre annonce pour accéder à votre profil Twitter, assurez-vous que votre biographie et votre profil Twitter sont parfaits. Cela pourrait les aider à décider de vous suivre et de s’engager avec les publications de votre marque sur les réseaux sociaux.

C’est aussi une bonne idée d’être vérifié sur Twitter afin que les utilisateurs sachent qu’ils peuvent faire confiance à votre marque.

Rédiger un texte concis et engageant

Ce n’est pas parce que vous pouvez utiliser 280 caractères que vous devez utiliser les dans votre annonce. Les utilisateurs parcourent Twitter rapidement, alors assurez-vous que votre annonce va droit au but rapidement.

Inclure un appel à l’action clair

Ne laissez pas votre public s’interroger. Les bonnes annonces fonctionnent grâce à un simple appel à l’action.

Que vous souhaitiez attirer de nouveaux abonnés sur les réseaux sociaux, des clics vers une page de destination spécifique ou davantage de téléchargements de votre application, indiquez-le clairement à votre public.

Utilisez des images et des vidéos de haute qualité

Une image floue, mal dimensionnée ou une vidéo granuleuse n’aidera pas votre stratégie publicitaire sur Twitter. Assurez-vous de suivre les spécifications publicitaires créatives de Twitter afin que chaque image et vidéo soit nette, convaincante et accrocheuse.

Assurez-vous également que tout ce que vous incluez est directement lié à l’annonce. Par exemple, si vous essayez de vendre un produit, incluez une image ou une vidéo de ce produit.

 

Notre astuce pour faire de la pub sur Twitter

Vous venez de découvrir les différents types de publicités Twitter, comment créer votre toute première campagne et des conseils à retenir lors de la création de vos publicités Twitter.

Et si vous déléguiez la rédaction de vos posts sponsorisés à des rédacteurs freelances professionnels ? Commandez vos textes dès maintenant sur Redacteur.com et sélectionnez un ou plusieurs rédacteurs spécialisés dans la thématique de votre choix.

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2 commentaires

  • Twitter est le plus rapide et fait partie des réseaux sociaux où les followers s’engagent dans les meilleures proportions en retweettant.

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