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Campagne SMO : l’exemple Coca cola

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Coca cola, entreprise mondiale vendant ses produits dans plus de 206 pays différents, a bien réussi sa conversion aux réseaux sociaux. Revenons sur son parcours.

Une SMO rondement menée

Coca cola a parfaitement réussi son intégration des méthodes SMO (Social Media Optimization). En quoi consistent ces méthodes ?

Elles consistent à valoriser son entreprise par l’intermédiaire de réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Flikr, Youtube ou encore Dailymotion. Dans cette optique, l’entreprise a su mettre à profit l’engouement qu’elle suscite auprès des populations pour parvenir à communiquer davantage.

Coca Cola est présent sur tous les moyens de diffusion, sa page Facebook compte notamment plus de 40 millions de fans. L’entreprise mise donc beaucoup sur ces sites, prisés du public, pour véhiculer ses idées de bonheur procuré par sa boisson.

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La marque intervient très souvent sur ses pages professionnelles et permet donc à tout ses fans d’être au courant des dernières innovations de la marque (nouveau parfum, nouvelle bouteille, etc.). Cela lui permet donc d’accroître sensiblement ses ventes grâce à une publicité ciblée.

 

L’exemple du raid 206

Un très bon exemple de publicité SMO organisée par le groupe Coca Cola est sans doute celui du Raid 206 durant l’année 2011.

Il s’agissait pour la marque de choisir 3 hommes au hasard dans sa population d’internautes pour les faire participer à une aventure. Celle-ci consistait à visiter les 206 pays commercialisant la marque Coca Cola et à demander aux populations locales quelle était leur vision du bonheur.

Leur angle d’attaque a été celui-là puisque depuis quelques années, l’entreprise a décidé d’axer sa stratégie marketing sur le fait que Coca Cola est présent et contribue aux moments de bonheur des populations.

Cet événement a été massivement relayé par les réseaux sociaux par le biais d’articles, de vidéos et de reportages. Un bel exemple de campagne publicitaire de grande ampleur que peut organiser un groupe tel que Coca Cola.

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