Créer son site internet est devenu bien plus qu’une question technique. Véritable outil marketing, son design et ses contenus seront des éléments de différenciation essentiels.
Rédiger le contenu de son nouveau site internet est donc un chantier à part entière. Ne bâclez pas cette étape par manque de temps. Dès les maquettes, bannissez le “Lorem Ipsum” afin de mettre en contexte votre contenu.
En UX Writing, la création du site démarre d’ailleurs par son contenu et ses accroches avant toute étape design. Voici les étapes clefs pour bien rédiger le contenu de son nouveau site internet.
1. Faites une cartographie de vos contenus
Pour pouvoir retravailler vos contenus, commencez par un état des lieux. Ce travail sera d’autant plus bénéfique qu’il vous donnera l’occasion de supprimer des contenus obsolètes ou bien de réviser certains textes.
Vous n’imaginez pas tout le contenu dont vous disposez déjà ! Capitalisez sur cette base.
Plusieurs méthodes existent :
- la plus basique consiste à utiliser un Word ou un Google Doc collaboratif pour répertorier tous les contenus du site ;
- grâce à un tableur, vous pourrez aussi segmenter vos contenus par page (URL) ;
- enfin, utiliser un outil vous permettra de gagner du temps si votre site est déjà bien fourni (GatherContent par exemple).
À quoi doit ressembler une cartographie de contenus ? Tout simplement à une arborescence de site web ou un sitemap.
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2. Fixez-vous des objectifs
Maintenant que vous disposez d’une vue d’ensemble sur vos contenus, faites l’exercice de décrypter chacune de vos pages.
Retenez ces 4 règles, 1 page =
- 1 message. Il est difficile de capter l’attention des utilisateurs donc préférez une segmentation fine de vos contenus plutôt que quelques pages “fourre-tout”.
- 1 objectif. Que ce soit pour informer ou convertir, donnez une mission précise à chaque page.
- 1 image. Imaginez comment le visuel peut appuyer votre discours, choisissez une image qui donne votre intention, un picto ou une fonctionnalité utile comme une carte, un simulateur, etc.
- 1 mot clé. Le SEO est un des objectifs majeurs d’une refonte de site, pensez à intégrer un mot clé principal par page.
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3. Identifiez les composants et les call-to-action de vos pages
Détaillez les composants que vous souhaitez voir apparaître dans votre page. Par exemple, si l’objectif que vous vous êtes fixé lors de la précédente étape est la conversion, inscrire un CTA (Call-To-Action) “je souscris” à cette page, est indispensable.
En plus, il existe quelques standards qui peuvent vous servir de base pour organiser vos pages.
Page À propos
- Le message : les valeurs de votre entreprise, quelle est son activité ?
- Le CTA : nous rejoindre ou nous contacter
- L’image : une photo de vos bureaux en situation
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Page Notre mission
- Le message : la mission de votre entreprise, vos éléments de différenciation
- Le CTA : demander un devis
- L’image : vos équipes
Page L’histoire de l’entreprise
- Le message : une frise avec des photos et les dates clés de l’évolution de l’entreprise
- Le CTA : nous contacter
- L’image : une photo de votre produit et de son évolution
4. Rédigez le contenu de votre nouveau site web
C’est à cette étape seulement que commence la rédaction du contenu de votre nouveau site web.
Commencez par les pages du plus haut niveau. Vous pourrez ensuite entrer plus sereinement dans la conception des pages profondes de votre site.
Lorsque votre objectif est clair, vous verrez que le travail d’écriture sera beaucoup plus fluide. Pensez à votre SEO et ajoutez le mot-clé déterminé pour la page dans votre contenu.
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5. Dernière relecture avant le grand saut !
Après avoir terminé l’ensemble des rédactions, vérifiez bien le matching avec votre sitemap pour éviter tout oubli. Examinez bien la structure de vos pages : H1, H2, H3, etc.
Les petits détails comme l’espacement des caractères et la taille des polices devront être contrôlés. Utilisez l’inspecteur de code si besoin.
Enfin, soyez particulièrement vigilant à l’orthographe et aux coquilles.
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Bravo, votre site est fin prêt pour être présenté à vos utilisateurs. Maintenant, gardez de la cohérence dans la tonalité éditoriale et votre campagne de lancement pour affirmer votre positionnement et faire connaître votre nouvel univers de marque grâce à vos contenus.
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