Comment bien rédiger une publication LinkedIn ?

LinkedIn n’est plus une simple CV-thèque, c’est devenu un média à part entière. Pour se faire remarquer dans un fil d’actualité saturé par les contenus générés par l’IA, il ne suffit plus de poster une photo d’équipe. Il faut captiver, éduquer et créer de la conversation.

Vous voulez percer sur LinkedIn cette année ? Oubliez vos vieilles habitudes. Voici le guide ultime, basé sur le fonctionnement actuel de l’algorithme.

Pourquoi LinkedIn est (toujours) incontournable pour votre business ?

Si l’algorithme a changé, l’objectif reste le même :

1. Personal Branding (Marque Personnelle) : Aujourd’hui, les gens achètent à des gens, pas à des logos. Vos publications construisent la confiance bien avant le premier appel commercial.
2. Social Selling : LinkedIn est la source n°1 de leads B2B. Une stratégie de contenu bien rodée remplace la prospection à froid.
3. Recrutement “Inbound” : Les meilleurs talents ne postulent pas, ils suivent des leaders inspirants. Votre contenu est votre meilleur atout marque employeur.

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Comprendre l’algorithme LinkedIn

L’époque où il suffisait de récolter des “J’aime” est révolue. Aujourd’hui, l’algorithme priorise trois piliers :

1. Le “dwell time” (temps de rétention)

LinkedIn mesure le temps qu’un utilisateur passe à lire votre post ou à consulter votre carrousel.

• Conséquence : Les posts trop courts (moins de 3 lignes) ou inintéressants sont pénalisés. Il faut accrocher le lecteur pour qu’il clique sur “Voir plus”.

2. Les interactions significatives

Un “Like” ne vaut presque rien. L’algorithme cherche des conversations.

• Ce qui compte : Les commentaires longs, les réponses de l’auteur aux commentaires, et les partages avec avis.
• Attention : Les “Pods” (groupes d’engagement artificiels) sont désormais détectés et sévèrement sanctionnés par l’algorithme.

3. La “zero-click content” strategy

LinkedIn déteste que vous fassiez sortir les utilisateurs de sa plateforme.

• La règle d’or : Ne mettez jamais de lien externe dans le corps du texte de votre post principal.
• La solution : Apportez toute la valeur DANS le post. Si vous devez mettre un lien, placez-le en commentaire épinglé ou utilisez la fonction “Ma sélection” sur votre profil.

Les formats gagnants

La méthode C.I.T. (Court, Interactif et Tendance) a évolué. Aujourd’hui, on parle de Diversité et Rétention.

1. Le carrousel (PDF) : le roi du B2B

C’est le format qui génère le plus d’engagement et de temps de lecture.

• Usage : Tutoriels, études de cas, résumé d’un concept complexe.
• Astuce : Un design épuré, du texte lisible sur mobile, et une slide finale appelant à l’action.

2. Le storytelling (texte + photo personnelle)

L’humain prime. Les photos de banques d’images (stock photos) sont mortes.

• Le format : Une photo de vous (même imparfaite) ou de votre environnement de travail, accompagnée d’un texte long racontant une leçon apprise, un échec ou une réussite.
• L’objectif : Créer de l’émotion et de l’identification.

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3. La vidéo verticale (style TikTok/ YT Shorts)

LinkedIn pousse énormément les vidéos courtes (moins de 60 secondes) format vertical.

• Contenu : Face caméra, sous-titres dynamiques obligatoires (80% des gens regardent sans le son).

Comment rédiger le post parfait ?

Pour qu’un post performe, il doit suivre une structure précise.

1. L’accroche (le “hook”) : 20% du travail

C’est la seule partie visible avant le “Voir plus”. Vous avez 3 secondes pour convaincre.

• Mauvais : “Heureux de vous partager notre dernier article.”
• Bon (Contrariant) : “J’ai failli mettre la clé sous la porte l’année dernière.”
• Bon (Éducatif) : “Arrêtez de prospecter à froid. Voici la méthode qui m’a rapporté 10 clients ce mois-ci.”

2. Le corps du texte : aéré et rythmé

Écrire pour le web, c’est écrire pour le mobile.

• Faites des phrases courtes.
• Sautez des lignes fréquemment.
• Utilisez des emojis (avec parcimonie) pour structurer visuellement (ex: 📍, 👉, ✅).
• Astuce : Adoptez un ton conversationnel. Écrivez comme vous parlez.

3. Le call-to-action conversationnel

Ne demandez pas simplement de “Liker”. Posez une question ouverte pour lancer un débat.

• Exemple : “Et vous, préférez-vous l’option A ou l’option B pour vos recrutements ? Dites-le-moi en commentaire.”

Fréquence et timing : faut-il poster le mardi à 10h ?

Le mythe de “l’heure parfaite” est tombé.

• La régularité bat le timing : Mieux vaut poster 2 fois par semaine toute l’année que tous les jours pendant deux semaines puis disparaître.
• Le week-end n’est plus tabou : Le dimanche matin est devenu un créneau très puissant pour le contenu “Personal Branding” et les réflexions de fond, car la concurrence est plus faible.
• Durée de vie : Un bon post peut continuer à générer des vues pendant 3 à 5 jours. Ne vous inquiétez pas si le démarrage est lent.

3 erreurs fatales à éviter pour bien publier sur LinkedIn

1. Le contenu 100% IA (ChatGPT brut) : Les lecteurs (et l’algorithme) repèrent le style robotique de ChatGPT (“Dans un monde en constante évolution…”). Utilisez l’IA pour structurer vos idées, mais rédigez vous-même ou faites appel à un rédacteur humain pour le style.
2. L’autopromotion constante : Appliquez la règle du 80/20. 80% de contenu éducatif/inspirant (donner de la valeur), 20% de contenu promotionnel (vendre).
3. Les Hashtags excessifs : Les hashtags ont perdu de leur importance. Mettez-en 3 maximum, très ciblés, ou n’en mettez pas du tout. La recherche par mots-clés (SEO LinkedIn) est plus importante.

Notre astuce pour réussir sur LinkedIn

La qualité prime sur la quantité. L’algorithme favorise “l’expert” qui partage une connaissance unique.

Cela demande du temps, de la technique et une excellente plume. Si vous n’avez pas le temps de construire cette stratégie, déléguez.

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