Laura Michaud
Le contenu est l’un des trois piliers du référencement naturel. Il permet à votre site web de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche et d’attirer un trafic qualifié. L’audit de contenu consiste à analyser les performances des pages de votre site afin d’évaluer leur pertinence et leur capacité à se positionner dans les résultats de recherche.
Dans cet article, découvrez pourquoi réaliser un audit de contenu et les étapes clés pour le mener efficacement.
Qu’est-ce qu’un audit de contenu ?
L’audit de contenu SEO est l’analyse approfondie de votre site web et de tout ce qui a lien avec les médias sociaux. L’objectif est de mettre en lumière la performance au niveau du référencement naturel qui vous permet d’être référencé au mieux par les moteurs de recherche.
L’objectif de cet audit est de donner des informations claires et documentées à partir de sources fiables. Parmi ces informations, on retrouve 3 types d’analyses :
L’optimisation technique des contenus
Elle concerne les performances On page, c’est-à-dire tous les éléments techniques qui concerne votre site et qui rendent les pages plus visibles en les faisant apparaitre dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Outre l’optimisation technique comme la vitesse de chargement des pages, il faut aussi s’intéresser à la manière dont chaque page individuelle est optimisée techniquement (balisage, vitesse, images…).
Les contenus
On parle là de l’analyse de tout ce qui est rédigé et qui a un lien direct avec le référencement SEO. L’ensemble des pages du site web doivent être passés à la loupe pour vérifier que chaque page rempli son rôle. On s’intéressera ici aux mots-clés, à la sémantique et aux maillage des contenus entre eux.
Les contenus doivent s’appuyer sur la stratégie éditoriale de l’entreprise.
L’écosystème de votre site web
On parle aussi là d’Off page. C’est l’impact qu’aura votre site sur les médias sociaux et l’ensemble des liens qui sont pris en charge par les relations publiques de votre entreprise.
Il existe d’autres éléments possibles à analyser dans un audit SEO du fait que chaque cas est unique.
Pourquoi réaliser un audit de contenu SEO
Il n’y a pas de règles pour mettre en place un audit de contenu, cependant, il 3 raisons à sa réalisation qui reviennent le plus souvent :
Le référencement naturel (SEO)
La majeure partie du trafic qui se fait sur les sites Internet proviennent de la recherche organique. L’audit de vos contenus est donc très important. Pour le référencement naturel, la manière dont se présente vos contenus est fondamental. Il va vous aider à identifier vos faiblesses éventuelles et permettre à votre site web d’être mieux référencé par les moteurs de recherche.
Le marketing de contenu
Il est important d’évaluer votre stratégie marketing de contenu de manière régulière. Regardez la longueur de vos pages, les statistiques (visites, pages consultées, temps passé sur votre site…). Observez les avis et autres commentaires liés à vos contenus. Toutes ces données vous renseignent sur l’intérêt qu’ils peuvent avoir et s’ils sont suffisamment vus. Vous pouvez ensuite les modifier en fonction des éléments de votre audit.
Les contenus plagiés
Ils sont fortement sanctionnés par Google. Il est donc important de réaliser des audits afin de vérifier :
- Que vos contenus ne sont pas en double dans votre site web (cela les ferait apparaitre comme « dupliqué »
- Les contenus récupérés sur d’autres sites.
L’audit de contenu doit vous amener à vous interroger sur vos écrits. Que l’on parle des articles de blog ou de tout autre document marketing. Ils peuvent être importants, et parfaitement adaptés à votre activité mais s’ils ne sont pas mis à jour, ou s’ils sont mal positionnés, ils ne participeront pas au positionnement de votre site web. Celui-ci ne sera pas référencé correctement et le trafic sur votre site s’en ressentira. Augmenter le trafic de votre site amène de manière mécanique à l’augmentation du taux de conversion de vos visiteurs en clients.
Envisagez de retravailler vos contenus pour les optimiser avant d’en faire de nouveaux.
Les 10 étapes pour réaliser un Audit de contenu
Afin de réaliser un audit de contenu complet, il est important de suivre les étapes suivantes :
- Établir la performance générale de chargement de votre site
- Approfondir en dégageant les problèmes et les opportunités
- Construire le nuage des mots-clés principaux du site
- Rechercher les liens et les images rompus
- Vérifier l’insertion des balises html et des Méta Description
- Analyser la pertinence du contenu des pages
- Évaluer la qualité du score backlinks
- Estimer le potentiel ou la réalité du trafic SEA
1. Établir la performance générale de chargement de votre site web
Pour réaliser la première étape de votre audit de contenu, nous vous recommandons l’outil gratuit Page Speed Insight. Cette solution permet d’établir la performance de chargement du site étudié, sur ordinateur comme sur mobile.
À l’aide d’une note sur 100, Page Speed Insight indique vos performances sur plusieurs indicateurs-clés :
- Le First Contentful Paint : cet indicateur calcule combien de temps va mettre le premier élément à être visible.
- L’indice de vitesse : il évalue la durée que met tout le contenu à s’afficher.
- Le délai avant interactivité : cet indicateur mesure, quant à lui, le temps nécessaire pour rendre la page fonctionnelle.
Ce premier diagnostic détermine les problèmes et les solutions à mettre en place. Il est par exemple possible que vos pages disposent de beaucoup d’images ou de vidéos dans leur contenu et plombent le temps de chargement du site. Finalement, chaque pilier du SEO est lié à l’autre car la technique impact le contenu et le contenu impacte la technique !
2. Approfondir en dégageant les problèmes et les opportunités
À la suite du diagnostic de Page Speed Insight, vous pouvez approfondir votre outil de contenu grâce à l’outil gratuit Lighthouse.
Depuis l’inspecteur de votre page web, rendez-vous dans l’onglet “Audit” et cliquez sur “Run audits”.
Le diagnostic met en évidence certains problèmes à résoudre et des opportunités d’amélioration. Cela peut être lié :
- Au format des images et des vidéos
- À la capacités du serveur
- Aux ressources et à la mise en cache
- À taille du texte et des fichiers CSS
La correction de ces problèmes améliore la rapidité de chargement du site et participe à le rendre plus agréable aux visiteurs.
3. Définir les mots-clés principaux du site
Un site internet se positionne sur plusieurs mots-clés. Tous ont une valeur différente et n’apportent pas le même volume de visiteurs.
La solution gratuite NeilPatel permet d’effectuer des recherches précises par rapport à un nom de domaine. Il est possible de cibler sa rechercher sur un seul pays et de voir la position de chacun de ses mots-clés sur les moteurs de recherche.
Cette partie de l’audit de contenu détermine la qualité de votre positionnement pour les mots-clés associés à votre site. Si certains vous semblent importants et que vous constatez que vous êtes mal positionné, il ne vous reste plus qu’à intensifier vos efforts SEO pour remonter la SERP.
4. Rechercher les liens et les images rompus
Les robots de Google analysent régulièrement les pages d’un site internet : le “crawling” s’assure de la bonne indexation des pages.
Ainsi, un site qui présente des liens et images rompus risque d’être pénalisé par Google et son positionnement SERP sera moins bon. Il est donc important, dans un audit de contenu, de trouver l’ensemble de ces liens et images brisés.
Grâce à la solution payante SemRush , il est possible d’avoir accès à tous ces problèmes. Il vous suffit de vous rendre dans “Audit de site” dans le menu de gauche pour voir apparaître les liens rompus et les pages concernées.
La correction de ces liens est importante pour améliorer l’expérience des utilisateurs.
5. Vérifier l’insertion des balises HTML et des Méta Description
Les articles d’un site doivent respecter plusieurs règles SEO. Cela comprend notamment les points suivants :
- La rédaction des méta description, c’est-à-dire des résumés des pages d’un site lorsqu’il apparaît dans les moteurs de recherche.
- L’insertion des balises html avec le respect des titres 1, 2, 3, etc… Le titre 1 correspond au titre de l’article. Les autres titres correspondent aux sous-titres.
Il existe également d’autres règles à respecter concernant le choix et la densité des mots-clés, la formulation des phrases, la taille des paragraphes ou l’insertion de liens internes et externes.
La solution YoastSEO pour WordPress (existe en version gratuite et payante) permet d’analyser chaque article et de voir les modifications à réaliser.
6. Analyser la pertinence du contenu des pages
L’analyse d’un site passe également par l’évaluation de la pertinence de votre contenu. Le meilleur outil pour cette étape reste Google Analytics .
Pour obtenir davantage d’informations, nous vous recommandons la lecture de notre article au sujet de l’analyse de votre stratégie de contenu.
7. Évaluer la qualité du score backlinks
Les bakclinks correspondent aux liens présents sur le web et qui renvoient vers votre site. La quantité et la qualité des backlinks sont essentielles pour comprendre la pertinence d’un site.
L’outil payant Woorank permet d’évaluer le score “backlinks” et indique également le nom des sites qui pointent vers le vôtre. Il est alors possible, dans l’audit de contenu, d’établir la pertinence de ces backlinks. En effet, ceux de mauvaise qualité, commercialisés ou provenant de site douteux n’apportent rien.
8. Estimer le potentiel ou la réalité du trafic SEA
La dernière étape de l’audit de contenu doit aborder la question du SEA, c’est-à-dire du référencement payant.
Pour ce faire, il convient d’utiliser Google Ads. Cet outil gratuit (il est obligatoire d’avoir une adresse Gmail pour y accéder) permet d’effectuer les missions suivantes :
- La recherche de nouveaux mots-clés
- L’évaluation du volume de recherche par mot-clé
Google Ads indique alors le budget publicitaire à prévoir pour qu’un site soit bien positionné sur certains mots-clés. Il s’agit d’une étape essentielle dans une stratégie marketing de pénétration du marché.
9. Etudier les KPIs
Pour mesurer l’efficacité de vos contenus, analysez les indicateurs suivants :
- Le trafic : mesure le nombre de visiteurs sur votre site. Une augmentation régulière est généralement le signe que vos contenus gagnent en visibilité.
- Le temps passé sur la page : indique l’intérêt des internautes pour votre contenu. Plus ils restent longtemps, plus votre contenu répond à leurs attentes.
- Le taux de rebond : correspond au pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page. Un taux élevé peut révéler un contenu peu engageant ou un manque de liens internes.
- Le taux de conversion : mesure le nombre de visiteurs qui réalisent une action souhaitée (contact, achat, inscription, etc.).
L’objectif est d’identifier les contenus performants et ceux qui nécessitent des optimisations.
10. Analyser les concurrents
Pour réaliser votre audit, vous pouvez vous appuyer sur ce que proposent vos concurrents.
Vous pouvez commencer par vérifier avec des outils comme SEMrush, Keyword Spy ou même SpyFu, les mots clés sur lesquels se positionnent votre concurrence. En fonction des résultats, vous pouvez peut-être modifier ou affiner votre liste.
Regardez les pages de site concurrents bien positionnés sur les mots-clés que vous souhaitez utiliser puis voyez ce qui lie ces différentes pages. Cela vous donnera une idée du contenu à développer pour votre domaine.
Observez qui sont les personnes qui créent des liens vers les pages ressemblante aux vôtres. Cela vous permettra de connaître quelques influenceurs dans votre secteur d’activité. Ensuite, il faudra les contacter afin qu’ils étudient le fait de créer un lien vers votre page.
Les Packs Stratégie de contenu SEO de Redacteur.com
Redacteur.com vous propose un accompagnement sur-mesure qui vous allège des obligations de votre stratégie de contenu.
Vos contenus sont gérés par des professionnels.
Quelle que soit votre demande, la mise en place d’une stratégie de contenus ou la révision de contenus SEO existants pour votre blog et votre site Internet, Redacteur.com vous propose de s’occuper de tout :
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Et après ?
Maintenant que vous avez réalisez un audit, il faut passer à l’action.
Optimisez vos contenus
Vous pouvez noter sur un document tous les éléments que vous avez mis en lumière et qui doivent vous aider à modifier vos contenus et ensuite, passez à l’action. Décidez de ce que vous devez mettre en place pour chacun de vos textes.
Vous pouvez listez vos contenus sous trois catégories différentes :
- Ceux que vous concevrez et qui n’ont pas besoin d’être modifiés
- Ceux que vous devez optimiser
- Ceux à supprimer
Mettez en application les changements réalisés
Mettez en avant les éléments à modifier. Notez les pages ou articles qui ont le plus important taux de rebond ceux qui peinent à convertir.
Préparer un planning avec les dates butoirs. Avoir des échéances aident à passer à l’action.
Pour positionner vos échéances, il faut prendre en compte l’ampleur du travail à effectuer. Il ne sera pas le même pour la mise à jour d’un blog ou pour la refonte total d’un site internet.
Pour ce dernier qui demande quelques connaissances techniques en référencement naturel, l’intervention d’un professionnel travaillant en agence ou en « freelance » peut être une bonne idée.
Notre astuce pour réaliser un audit de contenu
Dans les métiers pour lesquels le SEO est très important, il est important d’y apporter une attention particulière. En effet, grâce au référencement naturel de vos contenus (site internet, réseaux sociaux, mails…), vous pouvez permettre à votre entreprise de se positionner en bonne position sur la SERP.
Cependant, c’est un travail complexe et chronophage qui demande de la régularité.
N’hésitez pas à contacter un professionnel du marketing, freelance et à demander un devis pour le pack SEO de Redacteur.com
