La newsletter a pour objectif d’établir un lien de proximité avec vos clients et de les inciter à l’action. Il est donc essentiel de soigner sa rédaction pour la rendre attractive. Redacteur vous livre ses précieux conseils pour créer une newsletter et que vos emails atterrissent dans la boîte de réception.
Utiliser un objet accrocheur
Dans un monde ultra connecté, les décisions se prennent désormais en 2 secondes. Vous devez, en un clin d’œil, susciter la curiosité de votre lecteur. Comment ? En proposant d’emblée un titre accrocheur qui permet d’augmenter votre taux d’ouverture.
Votre contenu aura beau être excellent, si les destinataires de votre newsletter ne cliquent pas, ils ne le liront jamais.
Cependant, votre objet doit aussi transmettre le cœur de votre message et évitez les fausses promesses. Sinon, vos abonnés risquent de se désinscrire ou de ne plus jamais ouvrir un seul de vos emails.
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Éviter les mots « spam »
Pour que votre emailing provoque l’intérêt des destinataires, vous devez soigner le style et le langage de votre contenu. Par contre, ne tombez pas non plus dans l’excessif ! Une newsletter trop accrocheuse est automatiquement assimilée à une tentative d’arnaque.
Certains termes tels que « offre exceptionnelle », « gratuit », « argent », « facile », « profit » ou encore « essai gratuit » sont à bannir absolument. En effet, les filtres anti-spam appliqués par les fournisseurs de services email opèrent systématiquement un tri des messages reçus. Ceux comportant des mots à visée promotionnelle sont censurés et atterrissent directement dans le dossier des indésirables.
Mettre en avant une phrase ou un chiffre percutant
Une méthode simple, mais redoutable d’efficacité pour attirer l’attention de votre lecteur, consiste à quantifier une information présente dans votre newsletter, à l’aide d’un chiffre clé. Cette donnée attire bien souvent l’attention du lecteur, surtout si elle est valorisée par une mise en avant percutante (en gras, en couleur, via un design spécifique…).
L’insertion d’un chiffre percutant encourage le destinataire à en savoir plus en lisant le reste de l’email et/ou en cliquant sur le call-to-action.
Résumer les grandes idées
Pour que votre newsletter ne soit pas indigeste, évitez les romans ! Une centaine de mots, structurés en paragraphes, titres et phrases d’accroche sont largement suffisants.
L’objectif est de résumer les points essentiels d’une information, puis de rediriger les internautes vers votre site, votre blog, une landing page, une fiche produit, les réseaux sociaux, etc.
Utiliser des phrases courtes et simples
Adopter le langage de vos destinataires constitue le meilleur moyen de les inciter à cliquer. En effet, peu de personnes prennent le temps de lire l’intégralité du contenu.
Vous devez donc opter pour la rédaction de phrases courtes et simples qui décrivent parfaitement le contenu, l’offre, la promotion, etc. Par ailleurs, pour aérer et faciliter la lecture, privilégiez les tirets et les puces.
Utiliser la mise en forme
Pour faciliter la lecture, votre newsletter doit respecter une structure rigoureuse et posséder un design ergonomique. Les visuels et les couleurs ont pour mission de valoriser votre message, d’illustrer vos propos et de captiver l’attention du destinataire.
Pour la rédaction, pensez à utiliser la mise en forme « classique » comme le gras, l’italique, le souligné, voire l’écriture barrée.
Se concentrer sur le call-to-action
Outre les informations transmises par le biais de votre newsletter, vous devez également encourager les destinataires à engager une action. Il est donc important de mettre en valeur le call-to-action pour concrétiser les objectifs de votre newsletter.
N’oubliez pas qu’un internaute n’entreprend jamais d’actions s’il n’y est pas invité !
En respectant ces 7 conseils pour la rédaction de votre newsletter, celle-ci devrait atterrir dans la boîte de réception du destinataire. Ces astuces vous aident aussi à remplir vos objectifs en termes de trafic et de conversion.
Besoin d’aide pour la rédaction de vos newsletters ? Faites appel à un rédacteur web qualifié sur Redacteur.com.
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