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L’audit des bonnes pratiques content marketing : Snowleader

Audibonnes pratiques content marketing : Snowleader
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Le marketing de contenu étant devenu crucial dans une stratégie de marketing digital, retrouvez comme chaque semaine notre « Audit des bonnes pratiques en content marketing ».

Cette semaine, nous nous sommes intéressés au site Snowleader.com. Ce site e-commerce, fondé en 2008, est désormais incontournable sur le marché du sport outdoor en ligne.

Afin que vous puissiez vous en inspirer pour vous aider à construire votre propre stratégie de content marketing, nous avons mis en lumière les meilleures actions de content marketing menées par le site Snowleader.

Une home page efficace

Bonnes pratiques content marketing : Snowleader

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La home page fait directement entrer le visiteur dans l’univers du site, on comprend rapidement quel type de produit l’on va trouver sur ce site.

  • 3 univers de produits clairement identifiés (Snow / Urban / Outdoor)
  • Une bannière de type carrousel mettant en avant les nouveautés, bonnes affaires…
  • Une sélection de produit
  • Éléments de réassurance (numéro de téléphone, conditions de livraison, d’échange, évaluation clients…)

 

Des fiches produits claires et rassurantes

Les bonnes pratiques content marketing : Snowleader

Cruciales en e-commerce, les fiches produits se doivent de proposer une information complète et convaincante au visiteur afin de convertir sa visite en achat.

Sur son site, Snowleader donne toutes les informations nécessaires relatives au produit, accompagnées de visuels produit, parfois d’une vidéo et d’éléments visibles de réassurance encourageant l’achat (disponibilité, livraison, conditions de paiement…).

Proposer un lookbook

Les bonnes pratiques content marketing : Snowleader

Le lookbook est une très bonne idée de contenu en e-commerce, spécialement dans le secteur de l’habillement. En effet, ce type de contenu revêt plusieurs avantages :

  • Il fait naître l’envie grâce à l’association réussie de 2 produits (par exemple : un pantalon avec un t-shirt), permet le cross-selling
  • Il permet de développer le maillage interne au sein du site, en insérant un lien vers la fiche produit de chaque produit présent sur le lookbook.
  • Un contenu visuel facile à partager sur les réseaux sociaux

 

Proposer des outils d’aide au choix

Les bonnes pratiques en content marketing : Snowleader
On trouve sur le site de Snowleader, un outil d’aide au choix nommé « Product Finder » accessible dès la home page. Cet outil fait office de conseiller en ligne pour les différents types de produits présents sur ce site.
Le « Product Finder » identifie vos besoins grâce à quelques questions et vous propose une sélection de produits qui vous correspondent.

En e-commerce, les outils d’aide au choix sont très appréciés afin d’accompagner le client dans son achat et de gagner la confiance des visiteurs.

Un blog riche et régulièrement mis à jour

Les bonnes pratiques content marketing

Nouveautés, test produits, conseils, bon plans, actualités, le blog de Snowleader propose un contenu varié et constamment mis à jour à ses lecteurs. Chaque publication permet d’apporter une information utile à l’utilisateur, et ainsi développe l’image d’expert de Snowleader dans son domaine d’activité.

La diffusion de vidéos grâce à une WebTV

Les bonnes pratiques content marketing

Snowleader pousse loin son marketing de contenu en proposant une WebTV à sa communauté. Il s’agit là d’un outil très pertinent quant à sa stratégie de content marketing, puisqu’il permet de diffuser de nombreuses vidéos, et de varier les formats de contenu très textuels présents sur le blog.

Une forte présence sur les réseaux sociaux

Les bonnes pratiques content marketing : Snowleader

Avec plus de 41 000 fans sur Facebook et 1 316 followers sur Twitter, Snowleader bénéficie d’une belle présence sur les réseaux sociaux.

Par le biais de ses réseaux sociaux, la marque a réussi à faire entrer les membres de sa communauté dans son univers, en partageant régulièrement des posts d’actualité (articles de blog, nouveautés, promotions…) mais aussi grâce à des posts plus « intimes » qui font entrer les fans au cœur de la vie de l’entreprise. Comme par exemple le partage régulier de photos relatant l’avancée de travaux d’un nouveau showroom.

Un maillage interne au top

Concluons cette analyse par un point important dans l’optimisation SEO de votre contenu, le maillage interne. Tout au long de cet article, on a pu observé que grâce à ses différents sites (e-commerce, blog, webTV) riches et cohérents en contenu, Snowleader a su développé un maillage interne poussé entre ses différentes pages.

Les différents types de contenus (lookbook, articles de blog, vidéos…) permettent tous de mettre en valeur et de renvoyer le visiteur vers les pages produits ou les différentes catégories ou marques du site.

Le maillage interne est un point essentiel de l’optimisation SEO de votre contenu, il permet aux moteurs de recherche de faire le lien entre les différentes pages du site mais aussi de pouvoir faire ressortir des pages moins visibles.

Les bonnes pratiques content marketing : Snowleader

Depuis son lancement, l’importance et la notoriété de Snowleader en ligne sur le marché du sport outdoor n’a cessé de croitre, cela est en partie dû à une stratégie de markeitng de contenu très complète.

Nous leur souhaitons donc de continuer ainsi, avec un contenu toujours plus riche et utile à ses internautes.

Afin de faciliter votre production de contenu et ainsi développer votre stratégie de content marketing, n’hésitez pas à faire appel à un rédacteur web professionnel sur Redacteur.com, qui vous aidera dans votre démarche en produisant du contenu de qualité.

Vous aussi, faites-nous partager votre retour d’expérience, vos astuces et vos bonnes pratique en content marketing en laissant un petit commentaire en bas de cet article.

N’hésitez pas à partager cet article sur les réseaux sociaux. Si l’article vous a aidé, il pourra peut être aider vos followers 😉

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