L’audit des bonnes pratiques en content marketing : Yoopies

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Le marketing de contenu est désormais incontournable dans une stratégie de marketing digital, chaque nous vous faisons donc partager un un épisode de notre série « Les bonnes pratiques en content marketing ».

Cette série nous permet d’étudier le cas d’une start-up française, afin que vous aider et de vous inspirer dans le développement de votre stratégie de content marketing.

Nous avons choisi d’analyser le content marketing de la start-up Yoopies.

 

La start-up de la semaine : Yoopies

Créée en 2011, cette start-up propose une plateforme de mise en relation entre les parents et les baby-sitters, qui vous de trouver la personne idéale en fonction de vos besoins et de votre localisation. Depuis lancement, cette start-up innovante a connu un franc succès et a désormais étendu sa présence à l’Europe.

Cette start-up dynamique a donc capté mon attention cette semaine, je me suis donc permise de faire une petite analyse de sa stratégie de content marketing.

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L’audit content marketing

Qualité du message

La home page du site Yoopies véhicule un message rassurant, de confiance, des valeurs essentielles à mettre en avant dans un secteur tel que la garde d’enfants.

Les bonnes pratiques content marketing : Yoopies

Cette valeur de confiance est tout d’abord mise en avant par la baseline “Happy kids… Free parents”, ensuite c’est la totalité du contenu de la page d’accueil qui permet de rassurer les parents.

En effet, on constate la publication d’avis client, le témoignage positif d’un utilisateur sur son expérience avec la société peut être crucial dans la décision de l’internaute d’accorder sa confiance au site en s’identifiant plus facilement à cet utilisateur.

Ensuite, on remarque également un bloc avec plusieurs onglet expliquant dans en détails le concept Yoopies. Les arguments clés du concept sont mis en avant et appuyés par une vidéo de présentation de la plateforme. Cette vidéo est un reportage sur la société diffusé sur la chaine LCI, là encore cela est gage de qualité pour le visiteur qui accordera plus facilement sa confiance.

Un onglet “en savoir plus” permet de détailler précisément les avantages du service Yoopies et enfin ces avantages sont repris une dernière fois dans l’onglet “en bref” avec un style de contenu plus visuels, rapidement lisible et donc plus percutant.

Ces trois styles de présentation du service Yoopies sur la home page permettent de s’adapter aux différents types de visiteurs, chacun sera sensible à un type de contenu particulier. D’un point de vue content marketing, cela permet aussi d’insérer différents supports de contenu tel que le texte, la vidéo et un contenu plus visuel.

 

Les supports utilisés pour créer du contenu

Dans sa stratégie de marketing de contenu, Yoopies est un site malin qui a su trouver plusieurs façons de créer du contenu à forte valeur ajoutée pour ces internautes.

La rubrique Activités familiales

Pour sa création de contenu, Yoopies utilise entre autre une rubrique nommée “Activités familiales”. Cette rubrique comprend de nombreux articles afin d’aider les parents dans leur quotidien, mais aussi leur donner des idées pratiques comme des sortie avec leurs enfants.

Une rubrique riche en contenu qui apporte une information ciblée et utile aux parents, principaux utilisateurs de la plateforme.

Cette rubrique permet donc de créer du contenu régulièrement mis à jour avec une forte valeur ajoutée pour les visiteurs de Yoopies. Une rubrique utile aussi bien aux internautes qu’à la stratégie de marketing de contenu du site.

Les bonnes pratiques content marketing : Yoopies

La rubrique Aide et conseils

Cette rubrique “Aide et conseils” comprend de nombreuses fiches conseils sur les différents thèmes liés à l’enfant :

  • Garde d’enfant
  • Alimentation
  • Sécurité, hygiène, santé
  • Éducation
  • Etc…

 

En plus de permettre la création d’un contenu utile aux parents, cette rubrique permet surtout à Yoopies d’asseoir sa légitimé et sa crédibilité sur le thème des enfants et de la garde d’enfant, en véhiculant une image d’expert dans ce domaine.

Les bonnes pratiques content marketing : Yoopies

C’est un des objectifs d’une stratégie de content marketing, diffuser une image d’expert afin de devenir un acteur de référence dans son domaine.

Ce type de contenu “fiches conseils” est un moyen efficace afin d’atteindre cet objectif. Pour aller plus loin, cette de rubrique pourrait également être appuyée par une personnalité influente dans le domaine de l’enfance pour lui donner encore plus de poids.

 

Le blog

Yoopies propose un blog nommé Serial Mother, qui s’adresse clairement aux mamans sur un ton plutôt humoristique mais avec des informations sérieuses.

Les bonnes pratiques content marketing : Yoopies

Il est tenu par une bloggueuse maman de deux enfants, une stratégie intéressante, qui permet d’être totalement en phase avec les attentes du public ciblé.

Cela permet aussi d’accentuer la proximité avec les mamans et ainsi de faciliter les échanges, un des principaux objectifs d’un blog pour une entreprise.

C’est également un moyen de bénéficier de l’influence d’une bloggueuse reconnue dans ce domaine, ce qui donne de la visibilité et de la crédibilité au blog.

Afin d’enrichir encore ce blog, il serait intéressant de varier les types de contenu, en insérant par exemple des contenus vidéos, un format qui pourrait tout à fait s’adapter au ton humoristique et décalé du blog.

 

La promotion du contenu

Yoopies est très présent sur Facebook par le biais de son blog Serial Mother, en effet il compte plus de 57800 fans.

Sur cette page Facebook, les mères de familles peuvent trouver de nombreux conseils, le partage d’articles d’autres blogs qui enrichit l’information propre au blog Serial Mother. Ces posts utiles permettent à la page de bénéficier d’un fort taux d’engagement, effectivement les posts sont beaucoup commentés, partagés et likés.

Les bonnes pratiques content marketing : Yoopies

Sur Twitter, Yoopies est également présent et suivi par 371 followers. La stratégie est différente par rapport à Facebook, puisque c’est bien le site Yoopies qui est représenté, les tweets sont principalement axés sur du partage d’actualités concernant l’entreprise et son marché.

En revanche, on constate que l’activité est assez irrégulière sur ce réseaux social, en effet il n’y a eu aucun tweets entre septembre 2014 et juillet 2015. Afin de renforcer sa présence sur les réseaux sociaux, la régularité des posts est une règle fondamentale pour capter une audience plus grande qui trouvera de l’intérêt à vous suivre.

 

L’optimisation SEO du contenu

Concernant l’optimisation SEO de ce site, la structure de la home page pourrait être améliorée. En effet, les balises Hn sont présentes de façon plutôt anarchique, on compte 13 balises H1 et 12 balises H2.

Ceci n’est pas une bonne pratique en terme d’optimisation SEO, il est conseillé d’utiliser une seule balise H1 par page et de hiérarchiser les autres balises H2, H3, H4… par ordre d’importance dans le contenu.

En revanche, le remplissage des balises Meta Title et Meta Description est correcte, elles mettent efficacement en lumière les mots clés forts du site.

Afin d’optimiser encore son contenu pour le SEO, nous pourrions conseiller à Yoopies de renforcer son maillage interne. En effet, le maillage interne est important pour votre visibilité sur les moteurs de recherche. Il permet de démontrer la cohérence entre les différentes pages de votre site mais aussi de mettre en avant certaines pages moins visibles des moteurs de recherche.

En règle générale, nous pouvons dire que Yoopies a très bien compris la concept du marketing de contenu, en suivant une des principales règles qui est de proposer du contenu pertinent et utile à ses visiteurs, de façon à leur apporter une réelle valeur ajoutée.

Nous souhaitons donc à cette start-up, déjà couronnée de succès, de poursuivre sur cette voie en continuant son développement à l’international.

 

 

Afin de faciliter le développement de votre stratégie de marketing de contenu, vous trouverez sur Redacteur.com, des rédacteurs web qui pourront vous accompagner en produisant rapidement du contenu de qualité.

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