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5 étapes clés pour se lancer dans le content marketing

Publié par Léo Chatillon

Le marketing digital, et plus particulièrement le content marketing, a le vent en poupe : se munir d’un blog est presque devenu un passage obligé pour n’importe quelle entreprise, les infographies et les vidéos pullulent sur les réseaux sociaux…

Dans ce contexte, il est normal de vouloir se lancer dans le content marketing pour ne pas rater le train en marche, et ainsi faire connaître son entreprise sur internet et capter de nouveaux clients.

Mais il y a quelques grandes étapes à respecter pour lancer sa première campagne de content marketing l’esprit tranquille.

 

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1) Étudiez vos concurrents

Une première étape fondamentale consiste à observer ce qui se passe autour de vous : jetez un œil à vos concurrents et à leur stratégie de content marketing.

Quels types de contenus produisent-ils ? Dans quelles quantités ? Ont-ils un ton plutôt sérieux ? Plutôt détendu ? Quels sujets d’article semblent être les plus populaire dans votre domaine ?

Autant de questions à vous poser afin de trouver une « niche » dans laquelle vous pourrez vous glisser pour démarquer vos contenus de ceux des autres pat la suite.

 

2) Mettez en place un calendrier éditorial

Construire un calendrier éditorial est crucial pour organiser et planifier vos publications.

Il faut notamment veiller à diviser vos contenus en différentes thématiques et en plusieurs catégories (article de blog, livre blanc, étude de cas, infographie, etc.) et à fixer les dates de parution.

N’oubliez pas que la régularité de publication est un facteur important, autant pour améliorer votre référencement naturel que pour fidéliser vos lecteurs.

 

 

3) Fixez-vous des objectifs

Avant de lancer votre campagne de content marketing, il faut mettre en place des objectifs à atteindre.

Quels retombées attendez-vous de la part de vos premiers contenus ? Souhaitez-vous augmenter votre rythme de publication d’ici à 3 mois ? 6 mois ? Combien de visiteurs aimeriez-vous attirer sur votre site en 1 an ? Quelles compétences souhaiteriez-vous gagner ou améliorer ?

Quels qu’ils soient, les buts que vous fixerez ne seront pas forcément atteignables et réalistes – c’est pourquoi vous devrez sûrement les réajuster fréquemment. L’essentiel étant d’avoir une vision de long terme afin de gagner en motivation et de mieux affronter les challenges à venir.

 

4) Expérimentez

Il est maintenant temps de vous mettre au travail : trouver des sujets pour vos contenus, cherchez des informations supplémentaires, rédiger rapidement pour ne pas perdre trop de temps… Cela n’est pas une mince affaire. 

Ajoutez à cela la frustration que vous risquez de rencontrer avec vos premiers contenus web, qui ne bénéficieront probablement pas d’une très forte exposition – hé oui, le content marketing prend du temps.

La bonne nouvelle, c’est que cela vous laisse expérimenter sans prendre trop de risques : profitez de votre (quasi-)anonymat pour tester plusieurs formules, essayer différents styles d’écriture, etc.

Les retours de vos premiers fans vous aideront à ajuster votre stratégie et à produire des contenus plus proches de leurs besoins ; qui plus est, vous pourrez déterminer quels sont les contenus et les formats avec lesquels vous êtes le plus à l’aise et le plus productif.

 

5) Promouvez vos contenus

La qualité intrinsèque de vos contenus est amenée à s’améliorer avec le temps, et vous créerez des articles, vidéos et autres infographies de plus en plus proches des besoins de votre lectorat à force d’expérience, garantissant leur succès.

Toutefois, il y a un levier sur lequel vous pouvez (et devez) agir d’entrée de jeu : la promotion de vos contenus.

La création de bons contenus ne suffit pas à attirer de nouveaux visiteurs et à vous faire gagner des clients : encore faut-il que vos publications parviennent jusqu’à eux. Tirez donc partie des réseaux sociaux, de l’emailing et des autres moyens efficaces pour promouvoir vos contenus.

 

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Gérer soi-même la rédaction de ses contenus web a aussi ses limites.

Pour bénéficier de textes de grande qualité, qui susciteront la curiosité et l’engagement chez vos lecteurs, la meilleure chose à faire est encore de faire appel à un spécialiste de la rédaction.

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