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Content marketing : quel budget attribuer à la création de vos contenus ?

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La mise en place d’une stratégie de content marketing au sein d’une entreprise n’est pas toujours aisée car la question de son coût revient souvent au cœur des débats.

Il faut dire que de nombreux dirigeants associent la création de contenus à l’achat de publicités et c’est là qu’ils commettent une lourde erreur. En effet, si l’achat de publicités est une dépense, la production d’un contenu est un investissement dans le sens où il va générer des revenus dans le temps puisqu’un contenu de qualité restera accessible sur le site où il a été publié.

L’argent étant donc le nerf de la guerre, nous avons décidé de vous proposer un article s’intéressant aux tarifs des différents contenus à produire ou encore des outils indispensables pour mener une stratégie de content marketing.

 

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Quels sont les prix des différents contenus ?

Avant de rentrer davantage dans les détails et de nous intéresser aux prix des différents contenus (article de blog, infographie, livre blanc, vidéo, etc.) à produire dans le cadre d’une stratégie de marketing de contenu, il paraît bon de rappeler qu’avant de se lancer, il faut s’assurer de disposer d’un site Internet de qualité.

Autrement dit, il doit offrir une bonne expérience utilisateur, l’arborescence des pages doit être claire, la publication de contenus doit être simple et le design doit répondre aux standards actuels du marché. Cette vérification faite, vous pouvez vous lancer dans le content marketing.

Demandez-vous en premier lieu quels sont les objectifs que vous désirez atteindre. Souhaitez-vous acquérir du trafic, développer votre image de marque ou bien améliorer le taux de conversion de votre site web ? Dès lors que vous avez défini ces objectifs, l’équipe en charge du projet va pouvoir plancher sur le type de contenus à produire et sur la fréquence de publication de chacun d’eux.

 

Un article de blog, ça coûte combien ?

Pour la création d’un article de blog, deux ou trois personnes peuvent intervenir. Un content strategist va fournir le brief avec la liste des mots-clés, le plan, le ton, l’angle d’écriture, etc.

Un rédacteur spécialisé dans la thématique va ensuite effectuer le travail de recherche et de rédaction. Enfin, dans certains cas, un correcteur sera chargé de la relecture du contenu.

  • Pour un article standard de 500 mots, rédigé sur Redacteur.com, le coût moyen est d’environ 26,81€ HT.
  • Un article expert rédigé sur Redacteur.com de 500 mots, nécessitant plus de connaissances et de temps, pourra coûter à partir de 35,74€ HT.

 

Combien coûte une infographie ?

Voilà un autre élément clé dans toute bonne stratégie de content marketing. Là encore, la production du contenu va nécessiter au minimum un content strategist, un rédacteur spécialisé et un graphiste.

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Bien que les prix soient très variables en raison de la plus ou moins grande complexité du thème à traiter mais aussi du fait que les besoins en matière de graphisme peuvent être plus ou moins importants, il est possible de dire qu’une infographie va coûter entre 300€ et 3000€.

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Un livre blanc, ça coûte combien ?

Outil marketing indispensable en B2B, le livre blanc est un contenu particulièrement complexe et coûteux à produire mais si la qualité est au rendez-vous, les retombées sont généralement intéressantes.

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Pour le créer, vont généralement intervenir un content strategist (angle éditorial, structure, objectifs, etc.), un rédacteur (recherche documentaire et rédaction), un correcteur (relecture et correction) et un graphiste (mise en page, charte graphique, etc.).

Sur Redacteur.com, le coût d’un livre blanc d’une dizaine de pages est estimé à partir de 300€.

 

Combien coûte une vidéo ?

Format le plus apprécié des marques et du public tant il est facile à consommer, la vidéo a vu ses coûts de production être considérablement réduits avec l’apparition de smartphones toujours plus performants.

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Pour autant, la création de contenus vidéos fait intervenir un grand nombre de personnes (content strategist, rédacteur, cadreur, monteur, preneur de son, motion designer, etc.) dès lors que vous désirez que la qualité soit au rendez-vous. Il n’est en effet pas si simple que cela de transmettre un message à travers une vidéo.

Notez toutefois que les prix sont extrêmement variables selon que vous fassiez appel à des agences de communication spécialisées, à des agences de communication plus généralistes ou bien à des freelances.

Il ne faut donc pas être surpris qu’une minute de vidéo puisse coûter de 2200 € et 3300 €

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D’autres coûts à prendre en compte pour budgéter votre stratégie de content marketing

Au-delà de la création des contenus, différents autres coûts sont à prévoir si vous désirez conduire une stratégie de content marketing digne de ce nom. En effet, avoir des contenus de qualité c’est bien mais il faudra aussi être capable des le diffuser et de lse promouvoir via les canaux de votre choix.

Le saviez-vous ?
Pour espérer toucher votre cœur de cible, il faudra savoir s’armer de patience et tout faire dans l’ordre. En moyenne, estimez qu’il faudra environ une journée et demie de promotion pour chaque contenu créé.

Prévoyez donc un budget de 500 à 1000€ pour la promotion de chaque contenu.

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En parallèle, vous devrez pouvoir compter sur un ou plusieurs community managers pour gérer la présence de votre marque sur les réseaux sociaux. Habitués à animer votre communauté, ils sauront présenter vos contenus de la meilleure des manières, et ce afin de vous faciliter l’atteinte de vos objectifs. Mais là encore, le coût est important puisque la gestion des réseaux sociaux nécessite un budget annuel compris entre 10 000 et 50 000€.

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Impossible également de se passer des outils spécifiques au content marketing.

Qu’ils permettent d’évaluer la performance d’une campagne de mailing, d’un contenu bien précis ou même de vos actions SEO, qu’ils contribuent à animer vos communautés sur les réseaux sociaux ou qu’ils vous accompagnent pour mettre en place une charte éditoriale, ces outils tendent à devenir indispensables.

Bien évidemment, la facture va s’alourdir puisqu’il faut compter de 30 000 à 50 000€ pour en équiper vos collaborateurs.

 

Tous les chiffres de cet article peuvent laisser penser qu’une stratégie de content marketing est un gouffre financier mais la vérité est toute autre.

En effet, un budget de 10 000€ (start-up), de 30 000€ (marque se concentrant sur son blog ou sur un réseau social) ou de 100 000€ (multinationale) doit permettre de mener avec réussite une stratégie de content marketing.

L’investissement se révèle alors particulièrement intéressant puisque les gains d’image et de notoriété, pas toujours faciles à quantifier, s’ajoutent souvent à une hausse du niveau de ventes.

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