Laura Michaud
Depuis leur création, les moteurs de recherche, comme Google, veillent à « organiser les informations et à les rendre universellement accessibles ». La plupart des entreprises mettent en place des stratégies de content marketing parfois sophistiquées et produisent des contenus à la chaîne.
Cependant, certains anciens articles de blog peuvent agir comme des freins. Obsolètes, mal rédigés, plus d’actualités… les causes peuvent être nombreuses. C’est pour cette raison que vous devez prendre le temps d’auditer vos anciens contenus pour savoir quoi en faire ! Découvrons ensemble les différentes possibilités qui s’offrent à vous.
1. N’apporter aucune modification à l’article
Il arrive fréquemment que d’anciens articles de blog continuent de rencontrer le succès. Dans ce cas-là, pourquoi vouloir les changer ?
Il est recommandé de n’apporter aucune modification à un contenu :
- Lorsque les informations qu’il fournit sont toujours exactes ;
- Lorsqu’il est bien positionné dans les résultats des moteurs de recherche et attire donc du trafic ;
- Lorsqu’il contribue à convertir les internautes ;
- Lorsqu’il permet à un site de bénéficier de liens de qualité ou de partages sur les réseaux sociaux.
2. Mettre à jour le contenu
Un ancien article de blog peut parfois contenir des informations obsolètes et une simple mise à jour de son contenu peut le rendre de nouveau performant.
L’actualisation d’un contenu est la voie à privilégier quand d’anciens articles sont toujours extrêmement bien référencés par Google, mais qu’ils contiennent des informations à remettre au goût du jour ou que leur taux de conversion a considérablement chuté.
En pratique, cette mise à jour ne doit pas nécessiter de changement d’URL. En revanche, elle implique de remplacer les informations obsolètes.
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3. Réécrire le contenu
Certains anciens articles de blog peuvent traiter de sujets pertinents et peuvent donc intéresser les internautes, mais s’avèrent être mal écrits. Dans ce cas-là, une réécriture du contenu s’impose.
Généralement, la réécriture d’un ancien article concerne les contenus mal référencés et convertissant peu malgré le fait qu’ils traitent de thématiques qui semblent attirer les internautes.
Lorsqu’un contenu est réécrit, il est primordial d’avoir recours à une redirection 301. Cette action vous permettra de dédier une page optimisée à votre article, chose qui n’était pas le cas avec la page accueillant le contenu d’origine.
Pour la réécriture de vos contenus, vous pouvez faire appel à un rédacteur professionnel et qualifié.
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4. Consolider le contenu
Lorsque plusieurs anciens articles traitent d’une thématique très proche, il arrive qu’ils se phagocytent entre eux. La bonne idée est alors souvent de mener une consolidation en créant un nouvel article qui regroupe les informations présentées dans vos différents articles.
La consolidation de contenu doit être effectuée dans des situations clairement établies, à savoir :
- Lorsque plusieurs articles traitant d’une même thématique se partagent un faible trafic ;
- Lorsque ce n’est pas l’article le plus pertinent sur une thématique qui est le mieux classé sur Google.
En effet, il est souvent pertinent de créer un contenu plus complet sur une thématique plutôt que de dispatcher les informations entre plusieurs contenus. À moins qu’une telle stratégie s’inscrive réellement dans une logique de maillage pour les articles d’un blog !
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5. Supprimer le contenu
Certains porteurs de projet dans le web sont adeptes du content pruning. Estimant que d’anciens articles de blog peuvent alourdir un site et nuire à son référencement, ils font le choix de les supprimer.
Si Google a plusieurs fois admis que la suppression de contenus pouvait présenter des risques en matière de référencement, cela ne semble pas effrayer grand monde, les suppressions de contenu étant de plus en plus fréquentes.
Bien évidemment, n’importe quel contenu ne doit pas être supprimé. L’élagage de contenus ne doit concerner que des articles mal écrits, peu engageants, mal référencés et n’intégrant que peu, voire aucun lien de qualité.
6. Fusionner plusieurs articles ensemble
La fusion d’articles consiste à regrouper plusieurs contenus existants en un seul article plus complet, plus pertinent et mieux optimisé pour le SEO. Contrairement à la simple consolidation, la fusion implique souvent la suppression des articles d’origine au profit d’un contenu unique et enrichi.
Cette stratégie est particulièrement recommandée :
- Lorsque plusieurs articles traitent exactement du même sujet avec des angles très proches ;
- Lorsque certains contenus cannibalisent les positions SEO d’un article principal ;
- Lorsque plusieurs pages de faible qualité peuvent être transformées en une ressource experte et exhaustive.
En pratique, il est indispensable de mettre en place des redirections 301 depuis les anciens articles vers le nouvel article fusionné. Cela permet de conserver le bénéfice du trafic, des backlinks et de l’historique SEO tout en renforçant l’autorité d’une seule page.
7. Ajouter des lead magnets
Auditer d’anciens articles ne signifie pas uniquement travailler leur référencement : c’est aussi l’occasion d’optimiser leur potentiel de conversion. L’ajout de lead magnets est une excellente manière de transformer un contenu existant en véritable levier d’acquisition.
Un lead magnet peut prendre différentes formes :
- Livre blanc ou guide PDF ;
- Checklist ou template ;
- Étude de cas ou audit gratuit ;
- Inscription à une newsletter ou à un webinar.
Cette approche est pertinente lorsque l’article génère déjà du trafic mais que son taux de conversion est faible. En proposant une ressource à forte valeur ajoutée en lien direct avec le sujet traité, vous captez des leads qualifiés sans modifier en profondeur le contenu existant.
8. Enrichir les contenus avec des vidéos
L’enrichissement des anciens articles avec des vidéos est un excellent moyen d’améliorer l’expérience utilisateur et les performances SEO. Les moteurs de recherche favorisent les contenus multimédias, et les internautes passent davantage de temps sur les pages qui proposent des formats variés.
Ajouter une vidéo permet notamment :
- De clarifier des concepts complexes ;
- D’augmenter le temps passé sur la page ;
- De réduire le taux de rebond ;
- De renforcer la crédibilité de votre expertise.
Il peut s’agir d’une vidéo explicative, d’un tutoriel, d’une interview ou même d’un extrait de webinar. L’idéal est d’intégrer la vidéo directement dans le contenu, à un endroit stratégique, afin qu’elle complète naturellement le texte existant.
9. Ajouter des données structurées
Les données structurées sont souvent négligées lors de l’audit des anciens contenus, alors qu’elles jouent un rôle clé en SEO. Elles permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu d’une page et d’enrichir son affichage dans les résultats de recherche (rich snippets).
L’ajout de données structurées est pertinent pour :
- Les articles de blog (Article, BlogPosting) ;
- Les FAQ intégrées dans le contenu ;
- Les tutoriels ou guides pas à pas ;
- Les vidéos intégrées à la page.
Bien implémentées, les données structurées peuvent améliorer le taux de clic (CTR), renforcer la visibilité dans les SERP et donner un avantage concurrentiel à des contenus pourtant anciens mais toujours stratégiques.
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Notre conseil pour améliorer vos anciens articles
Vous connaissez désormais de nombreuses alternatives pour faire évoluer d’anciens articles de blog. À vous de décider s’il vaut mieux les laisser inchangés, les supprimer, les mettre à jour, les réécrire ou encore les consolider.
Nous vous conseillons de réaliser un crawl de votre site internet associé à un audit SEO pour identifier facilement les articles qui pourraient être susceptibles d’être remaniés : manque de title ou de meta description, manque de trafic…
La réécriture de vos articles de blog reste toutefois une tâche chronophage qu’il est bon de confier à des professionnels. N’hésitez pas à solliciter l’aide de rédacteurs web spécialistes en optimisation SEO sur la plateforme Redacteur.com !
