Comment trouver le sujet de votre livre blanc ?

trouver le sujet d'un livre blanc

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Le livre blanc est un formidable moyen de gagner de nouveaux prospects et de gagner en visibilitĂ© sur le web – Ă  condition de connaĂźtre les techniques pour augmenter ses tĂ©lĂ©chargements.

Toutefois, la crĂ©ation d’un tel contenu est une suite d’Ă©tape complexes, qui dĂ©marre par le choix d’un sujet.

Vous pensez peut-ĂȘtre que trouver une thĂ©matique n’a rien de compliquĂ© ; mais la vraie difficultĂ© rĂ©side dans la sĂ©lection d’un bon sujet.

Voici 5 questions que vous devriez-vous poser au moment de ce choix décisif.

Que voulez-vous promouvoir ?

Un livre blanc ne devrait jamais tomber dans l’auto-promotion pure – il doit traiter en profondeur d’un sujet intĂ©ressant et pertinent pour votre audience.

Toutefois, sa finalitĂ© reste de vous faire gagner des prospects – et Ă  terme des clients : vous devez donc en profiter pour faire preuve de votre expertise et, surtout, montrer comment vous pouvez aider votre audience dans tel ou tel domaine.

Le choix de votre sujet ne doit donc pas ĂȘtre dĂ» au hasard ou Ă  un simple effet de mode : il doit ĂȘtre cohĂ©rent vis-Ă -vis de votre activitĂ© et de ce que vous pouvez offrir Ă  vos clients potentiels.

À lire aussi : Article de blog ou livre blanc : lequel choisir ?

 

Quel problÚme pouvez-vous résoudre ?

Nous l’avons dit Ă  plusieurs reprises sur ce blog : l’un des enjeux du content marketing est de rĂ©pondre Ă  des questions ou des problĂšmes que rencontrent vos prospects.

Votre livre blanc doit idĂ©alement graviter autour d’une problĂ©matique rĂ©pandue dans votre public cible.

Il existe de nombreuses maniĂšres de connaĂźtre les interrogations de vos clients potentiels – nous les avons dĂ©jĂ  Ă©voquĂ© dans notre article “7 outils gratuits pour trouver des sujets d’article”. Et ce qui s’applique aux posts de blog vaut aussi pour votre livre blanc, bien que l’exercice soit lĂ©gĂšrement diffĂ©rent.

Trouvez un problĂšme situĂ© dans votre champ d’expertise et rĂ©pondez-y aussi prĂ©cisĂ©ment que possible : c’est aussi simple que cela (et compliquĂ© Ă  la fois).

 

Quels sujets intéressent votre public ?

Autre piste Ă  explorer pour trouver le sujet de votre livre blanc : analyser vos contenus existants (s’il y en a dĂ©jĂ ) pour identifier les thĂ©matiques qui intĂ©ressent le plus votre audience.

Faites un tour sur Google Analytics pour voir quels sont les articles de blog et les pages les plus performants sur votre site :

google analytics pages populaires

Il y a fort Ă  parier que si votre livre blanc reprend un sujet populaire, il connaĂźtra lui-mĂȘme le succĂšs.

Vous pouvez mĂȘme pousser cette logique encore plus loin en adaptant un post Ă  succĂšs en e-book – une sorte de version augmentĂ©e.

À lire aussi : Livre blanc : comment choisir un sujet adaptĂ© Ă  votre audience ?

Que font vos concurrents ?

Surveiller les livres blancs – et la stratĂ©gie de contenu de maniĂšre gĂ©nĂ©rale – de vos concurrents est bĂ©nĂ©fique pour au moins 2 raisons :

  • D’une part, vos concurrents sont une trĂšs bonne source d’inspiration pour trouver des sujets auxquels vous n’auriez pas forcĂ©ment pensĂ© ;
  • D’autre part, la veille concurrentielle vous permet de vĂ©rifier que vos idĂ©es de livre blanc n’ont pas dĂ©jĂ  Ă©tĂ© appliquĂ©es par d’autres. Auquel cas, une analyse rigoureuse vous permettra de dĂ©celer des points d’amĂ©lioration sur lesquels vous vous appuierez pour crĂ©er un contenu supĂ©rieur.

 

Cette deuxiĂšme affirmation nous mĂšne Ă  notre dernier point.

 

Comment vous différencier ?

CrĂ©er un livre blanc est une trĂšs bonne chose, mais encore faut-il qu’il ne se noie pas dans la masse des contenus existants.

Pour se différencier et sortir du lot, il y a plusieurs cas de figure :

  • Soit la thĂ©matique choisie a Ă©tĂ© peu couverte et vous avez le champ libre pour crĂ©er un contenu de rĂ©fĂ©rence dans ce domaine ;
  • Soit le thĂšme est particuliĂšrement populaire et a dĂ©jĂ  Ă©tĂ© abordĂ© des centaines de fois : dans ce cas, il va falloir se montrer astucieux et ambitieux pour se dĂ©marquer.

 

Alors, comment ne pas crĂ©er un simple clone des autres contenus portant sur votre sujet ? LĂ  encore, il y a diffĂ©rents moyen d’offrir une expĂ©rience supĂ©rieure Ă  vos lecteurs :

  • Aller plus loin, plus en profondeur que vos concurrents ;
  • Vous distinguer par la forme, le visuel de votre livre blanc ;
  • Adopter un angle ou un ton original qui donne un nouveau souffle au sujet ;
  • Mettre l’accent sur la promotion de votre contenu pour gagner une visibilitĂ© maximale…

À lire aussi : Comment faire un ebook : nos conseils et astuces

 

Pour finir

Veillez Ă  vous poser ces 5 questions lors de la phase de rĂ©flexion qui prĂ©cĂšde l’Ă©criture de votre livre blanc : vous pourrez ainsi dĂ©terminer un sujet pertinent qui vous permettra de vous disitnguer.

Toutefois, la rĂ©daction d’un document aussi complet et massif se doit d’ĂȘtre d’une qualitĂ© exemplaire : faites appel Ă  un rĂ©dacteur web professionnel pour un contenu riche et informatif, tout en Ă©tant attrayant et divertissant pour vos lecteurs.