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Content Marketing : pourquoi élaborer un plan d’écriture ?

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On nous le dit depuis notre scolarité : faire un plan est indispensable. Cette démarche permet de faire le point et d’ordonner ses idées.

Avant de créer de nouveaux contenus, il faut faire un plan d’écriture. Pourquoi est-ce indispensable ? Comment procéder ?

Voici tout ce que vous devez savoir sur l’élaboration d’un plan d’écriture.

 

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Fixer les objectifs

Tous les contenus que vous créez ont une fonction ou un objectif à atteindre. Par exemple, grâce à vos textes, vous pourrez :

  • informer sur un sujet, un produit ou un service,
  • faire réfléchir,
  • convaincre ou encore persuader,
  • faire agir.
À vous de déterminer pourquoi vous devez créer ce texte. Une fois que vous aurez identifier vos objectifs, il sera plus facile de formuler le bon message.

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Les objectifs vous aideront également dans vos recherches.

  • Si vous devez convaincre, vous devrez peut-être essayer de trouver des chiffres ou des informations d’une grandes fiabilités.
  • Si vous souhaitez faire agir, vous devrez parfaitement connaitre votre cible !

 

Identifier la cible

Pour formuler le bon message et surtout atteindre ses objectifs, il faut connaitre sa cible.

  • Les contenus seront-ils lus par des professionnels ou des particuliers ?
  • Quelle est la tranche d’âge visée ?
  • Quel est le profil type de vos lecteurs ?
Avant de se lancer dans l’élaboration d’un plan d’écriture, vous devez prendre le temps d’identifier votre cible.

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Élaborez un persona, ou un profil type de vos clients.

Il peut s’agir de vos clients. Dans ce cas, vous avez toutes les données pour apprendre à les connaitre (démographiques, de consommation, etc.). Il peut aussi s’agir d’une nouvelle cible.

Dans ce cas, vous devez l’identifier et apprendre à la connaitre.

 

Définir le support de communication

Le support de communication est très important pour la rédaction. Même si vous connaissez les enjeux du contenu à créer et la cible à atteindre, le format dépend aussi du support.

Les contenus ont-ils pour destination les réseaux sociaux ? Un site Internet ? Un blog ? Une newsletter  ? Cette information renseigne sur le ton à adopter mais aussi sur la structure de l’article.

Bon à savoir
Sachez qu’un contenu peut être proposé sous différents formats. Si c’est le cas, vous devrez inclure cette démarche dans le plan de rédaction.

 

Les avantages d’un plan d’écriture

Mettre en place un plan d’écriture avant de se lancer dans la création de contenu a de nombreux avantages.

Cette étape permet notamment :

  • de présenter ses idées de manière ordonnée et cohérente,
  • de structurer l’article et l’évolution des idées,
  • de proposer un enchainement logique,
  • d’avoir un aperçu de l’ensemble,
  • de déterminer les informations qui devront être mises en avant.
S’attarder sur un plan d’écriture est indispensable.

Même si vous y consacrer du temps, les bénéfices de cette démarche sont considérables car vous gagner du temps dans la création de contenu et surtout vous proposer des contenus de meilleure qualité.

 

Bien choisir son plan d’écriture

Il n’existe pas de plan d’écriture générique, qui conviendrait à l’ensemble des projets. Chaque plan d’écriture est unique et dédié à la réalisation d’un contenu.

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Au sein d’une entreprise, si vous proposez régulièrement des contenus, vous pouvez bien sûr reprendre un ancien plan. Souvent la cible est la même tout comme le support de diffusion.

Mais il faut prendre le temps de revoir ses objectifs qui eux sont différents ! Quand vous rédigez et créez vos contenus, votre plan d’écriture est votre fil rouge. Il vous guide et vous aide à chaque étape de votre tâche.

Exemple de plans d’écriture :

  • Le plan démonstratif pour les argumentaires, les articles qui doivent convaincre
  • Le plan descriptif pour le compte-rendu
  • Le plan informatif pour les articles qui renseignent
  • Le plan analytique pour la synthèse
  • Le plan journalistique
  • Le plan thématique
  • Le plan chronologique

 

Construire son plan d’écriture

Une fois que vous avez choisi un ou plusieurs plans, il faut les construire. Le format le plus courant est de définir 2 à 3 parties puis 2 à 3 sous-parties. Il est important que ces parties soient équilibrées et ordonnées. Bien sûr, vous devrez également choisir des titres et des sous-titres.

Le saviez-vous ?
Pensez à faire une recherche de mots-clés pour votre plan d’écriture. En effet, il peut être judicieux de les placer dans les titres et les sous-titres mais aussi des les positionner en vue de la rédaction de contenu.

Pour chaque partie et sous-partie, rédiger une petite phrase qui indique le contenu, l’idée principale ou l’information qui doit ressortir. Rappelez-vous, dans un paragraphe, il ne doit y avoir qu’une idée !

Pensez aussi à travailler l’introduction et la conclusion. L’introduction doit informer le lecteur sur ce qu’il va lire et surtout les informations qu’il va trouver. La conclusion résume le contenu et propose une ouverture sur un sujet voisin ou plus vaste.

 

Pour la création de vos contenus, vous pouvez aussi faire appel à des professionnels. Sur Redacteur.com, vous trouverez très facilement une plume pour mener à bien votre stratégie de Content Marketing.

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