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Content marketing : 8 erreurs qui peuvent vous coûter cher

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L’efficacité du content marketing n’est plus à prouver, et cela pousse de plus en plus d’entreprises à créer leurs propres contenus.

Toutefois, cela ne s’improvise pas et certaines erreurs fondamentales sont encore trop souvent commises.

Voici 8 pièges à éviter pour ne pas gâcher votre content marketing.

 

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1. Ne penser qu’au SEO

Il est indéniable que les contenus web ont un intérêt majeur pour le référencement naturel d’un site, et l’optimisation SEO ne devrait en aucun cas être négligée.

Toutefois, le content marketing ne sert pas qu’à vous faire gagner des places dans les résultats de recherche Google, mais aussi et surtout à proposer des contenus intéressants et utiles aux internautes.

À quoi bon être bien référencé si vos textes sont ennuyeux ou sans intérêt ? N’oubliez pas qu’il est essentiel pour votre entreprise de véhiculer une image d’expert aux yeux de vos lecteurs. Il est donc essentiel de ne pas vous focaliser uniquement sur l’optimisation SEO de votre contenu mais également sur sa qualité et sa pertinence !

 

2. Ne pas établir de stratégie

Avoir une stratégie de contenu est primordial.

Comprenez par là que derrière le content marketing doit se cacher une véritable vision de long terme qui implique à la fois des objectifs (notoriété, réputation, ventes…) et des moyens promotionnels (partages sur les réseaux sociaux, newsletters…).

Sans stratégie, vous publiez des contenus avec moins de cohérence et vous ne les faites pas connaître aussi bien.

 

3. Ne pas penser à la conversion

N’oubliez pas
Le content marketing a pour finalité (bien que ce ne soit pas le seul but) de vous faire gagner de nouveaux prospects et clients.

Écrire un contenu de qualité, qu’il soit informatif, drôle ou surprenant, est essentiel. Mais à quoi bon écrire le meilleur texte du monde s’il ne génère aucune conversion ?

Soyons d’accord : il ne faut en aucun cas abuser de l’auto-promotion. Mais un article de blog ou tout autre contenu doit contenir un minimum d’incitations pour vos lecteurs, notamment des call-to-action pour les inviter à accomplir une action :

 

4. Ne pas avoir de public cible

L’une des clés de la réussite de vos contenus web, c’est de s’adresser aux bonnes personnes (et au bon moment).

Il est tentant de penser qu’être lu massivement sur le web est une bonne chose. Mais est-ce réellement le cas si seulement 1 % de vos lecteurs sont des clients potentiels ?

Ne vous trompez pas de cible et ne ratissez pas trop large au risque de ne jamais voir vos efforts récompensés de façon concrète.

 

5. Ne pas diversifier ses contenus

Les articles de blog et les pages web sont certainement le fondement du content marketing, mais cela ne veut pas dire qu’il faut s’en contenter.

Les possibilités sont nombreuses :

  • Infographies
  • Vidéos
  • Slides
  • Dessins…

Autant de formats qui peuvent apporter un peu de variété à votre content marketing et susciter l’intérêt de votre audience.

Une autre bonne pratique consiste à réutiliser ses contenus sous une autre forme : une manière efficace de gagner du temps ou de remettre au goût du jour des éléments obsolètes.

 

6. Ne pas prévoir de calendrier éditorial

Définition
Le calendrier éditorial constitue un élément majeur de votre stratégie de content marketing. Il s’agit en effet d’un outil contribuant à une meilleure gestion de la production et de la distribution de vos contenus et donc à la parfaite mise en œuvre de votre stratégie sur le long terme.

calendrier editorial

Un bon calendrier éditorial doit répondre à chacune de vos problématiques à l’instant T. Sans lui, votre stratégie n’est pas cadrée, vos contenus ne sont pas publiés régulièrement et vous n’avez pas de vision globale de vos sujets. Autrement dit, votre stratégie de content marketing est loin d’être efficace.

Vous l’aurez compris, si ce n’est pas déjà fait, créez votre calendrier éditorial sur le champ !

 

7. Faire du duplicate content

Le saviez-vous ?
Le nombre de pages indexées par Google atteint plus d’une centaine de milliers de milliards !

Autrement dit, vous avez la quasi certitude de trouver le sujet qui vous intéresse sur Google. Et c’est là qu’une difficulté intervient. Il est bien évidemment accepté et acceptable de s’inspirer de contenus existants lorsque vous rédigez un article de blog, par exemple. Mais il est toutefois strictement interdit de plagier un contenu, autrement dit copier/coller du texte sans en modifier les phrases, mots, expressions, etc.

Faire du duplicate content sur votre site, blog peut avoir de lourdes conséquences pour votre référencement, dans un premier temps. Mais cela peut également détruire votre crédibilité auprès des internautes.

À fuire, donc !

 

8. Ne pas vouloir sous-traiter

Il peut être tentant de prendre en charge soi-même la création de ses contenus, surtout quand on vient de lancer son entreprise ou son projet et que les fonds sont limités.

Malgré tout, cela peut coûter cher à votre content marketing pour au moins deux raisons :

  • D’abord, s’occuper de nombreuses tâches différentes à la fois est fatigant et peut vous contraindre à bâcler la rédaction de vos contenus.
  • Par ailleurs, on ne s’improvise pas rédacteur web : c’est un métier qui requiert de vrais compétences d’écriture et un bon esprit de synthèse.
Notre conseil
Pour éviter les soucis, confiez plutôt vos textes à un rédacteur web professionnel sur la plateforme Redacteur.com. Recevez ainsi des textes de qualité et optimisés SEO pour un meilleur référencement dans les moteurs de recherche.

 

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