Livre blanc - Un texte

Problématique : Comment le papier peut-il contribuer à construire votre image de marque ?

I. Introduction

II. Les idées reçues sur le papier

Ici vous devriez parler des raisons pour lesquelles bon nombre de personnes se tournent vers le numérique et sont réticents à l’idée d’utiliser le papier. En effet, de nombreuses personnes pensent que l’utilisation du papier a un impact négatif sur l’environnement et réduit considérablement la durée de vie des forêts. Vous devez prouver que les idées ci-dessous ne sont pas fondées car le papier est l’un des supports les plus recyclés.

• La production du papier engendre la déforestation (ici vous pouvez parler de l’étude de Two Sides qui prouvent que 52% de personnes interrogés pensent que la surface des forêts européennes diminue. Vous pouvez démontrer cette idée fausse en prouvant que l’industrie du papier au contraire participer à la reforestation des forêts)

• L’industrie papetière réclame beaucoup de ressources non négligeables (Contrairement aux préjugés, seule une faible quantité de la récolte mondiale de bois (13 %) est utilisée pour la création de papier.)

• Le digital a un impact numérique plus faible que le papier (le digital est à l’origine de 3 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre)

III. 4 raisons pour lesquelles le papier reste un moyen de communication important

Nous allons parler ici du fait que malgré les préjugés le papier demeure un canal de communication efficace.
• Le papier est tangible (On peut toucher le papier et donc véhiculer des émotions à travers lui)
• Le papier est engageant ( 29% des clients préfèrent la publicité papier plutôt que la publicité en ligne (21%).
• Le papier est durable (Le papier peut durer dans le temps ce qui n’est pas le cas des supports numérique)
• Le papier permet de vous démarquer (la différentiation est possible grâce à la multitude papier qui existe)

IV. Construire votre image de marque à l’aide du papier

Ici nous allons finalement donner des conseils au lecteur quant à l’usage qu’il doit faire du papier s’il choisit de l’utiliser comme canal de communication

• Allier le papier au numérique
• Avoir un message percutant (Formulez un message de manière explicite, en utilisant des mots et des images percutants pour le public qu’on souhaite cibler)

• Choisir un papier de qualité (Le papier fait partie intégrante du positionnement de la marque. Exemple : Un papier mat avec un fort grammage est perçu comme élégant et prestigieux. Le non-couché, d'une couleur naturelle, véhicule quant à lui une image de chaleur et de créativité. Quant au papier recyclé ou certifié, d'une blancheur naturelle, son aspect authentique accentue le ton «vert» du message.)

• Faire attention aux détails (Maintenir le juste ton dans sa communication papier : Les mots, la police utilisée, la charte graphique sont des détails importants car ils reflètent la personnalité d’une marque)

V. Conclusion