CONTENU IMMERSIF EN COMMUNICATION - 2 textes

ARTICLE 1 : ARTICLE COMPLET SUR LE CONTENU IMMERSIF - 1800 MOTS - respecter la structure et le plan

Intro punchy :
Aujourd’hui les contenus se multiplient
Il est toujours plus difficile de se démarquer de ses concurrents
L’attention de l’audience est de plus en plus courte
Il est essentiel de proposer du contenu immersif, interactif qui permettra de conquérir de nouvelles cibles tout en maintenant l’engagement !
Pourquoi je dois m’intéresser à ces technologies ? =>
Des technologies au service de la créativité et de la performance
Toutes les nouvelles technologies (VR, AR, MR, XR, vidéos et photos 360) permettent de créer des contenus toujours plus engageants et différenciants.
A l’heure où le public a une durée d'attention moyenne de 8 secondes, il est primordial de proposer des contenus interactifs. L’audience souhaite interagir avec le contenu, et pas seulement le consommer
Les gains : originalité, immersion dans un univers de marque, interaction
Proximité, lien plus étroit et plus fort entre le sujet et le spectateur
L’expérience immersive va permettre à l’audience de plonger dans un univers réel ou virtuel, le spectateur est alors acteur ! En combinant le concret et le virtuel, la réalité augmentée permet aussi de créer de l’émotion, comme si l’utilisateur vivait réellement ce qu’il voit.
Développe le sentiment d’empathie
Créer de l’émotion
Projection dans le futur avec une expérience quasi réelle
Adopter l’expérience immersive dans sa stratégie de contenu c’est :
• Favoriser la mémorisation : en intégrant un lieu, un univers, l’expérience améliore significativement l’attention, la concentration et la mémorisation du spectateur.
• Augmenter l’engagement : en stimulant les sens et la curiosité, vos utilisateurs acteurs de leur propre expérience ! Multipliez par 5 votre taux d’engagement par rapport au contenu classique.
• Accroître votre notoriété : Augmentez votre visibilité tout en générant une image de marque innovante. En effet, 81 % des personnes ayant expérimenté le contenu à 360° le recommandent autour d’eux.
• Se différencier grâce à un contenu moderne, dynamique et avant-gardiste.
• Multiplier les points de contact grâce à la POLYVALENCE : Soyez présent partout en diffusant vos contenus à 360° sur différents médias et supports comme les réseaux sociaux, les sites internet ou encore les casques de réalité virtuelle !
L’ensemble de ses atouts sont très bien expliqués par Aswin Lutchanah, Social Media Manager de l’Université du Luxembourg (lien : *** URL MASQUÉE ***
« En interne tout d’abord, je n’ai jamais vu autant d’enthousiasme autour d’un projet. Cela a renforcé le sentiment d’appartenance et de fierté des membres de l’université (administration, chercheurs, étudiants…). Certains sont devenus de vrais ambassadeurs ! »
« Cela nous a permis d’engager une conversation avec nos cibles et nous avons ainsi obtenu bien plus d’engagement que lors de journées portes ouvertes classiques. »
Le contenu immersif et l'employer branding
Dans une stratégie d’employer branding, adopter l’expérience immersive permettra aux futurs candidats de se projeter dans leur nouvel environnement, inspirera confiance.
Démonstration du savoir-faire, des valeurs
Démonstration des métiers. Quoi de mieux qu’une video immersive pour exposer des métiers de l’artisanat, ou dans des usines technologiques. Cela permet de lutter contre des idées pré concues par exmple et. D’attirer de nouveaux profils.
Exemple ici avec Ubisoft qui présente son entreprise à de futurs candidats : Plongez au cœur des bureaux d’Ubisoft France et découvrez un environnement créatif et inspirant dans lequel vous repousserez vos limites afin de relever les challenges de l’industrie ! Vous aurez l’opportunité de collaborer et d’évoluer avec des équipes passionnées et pionnières dans leur domaine, partout dans le monde.
L’expérience immersive est aussi un formidable outil d’intégration des nouveaux candidats (visite de toutes les installations, compréhension des processus, vrai outil d’immersion dans la culture d’entreprise
OK, j’ai compris, je suis convaincue de l’intérêt =>
Concrètement, comment intégrer l’expérience immersive dans une stratégie de contenu ?
L’expérience immersive a un champ d’application très vaste et est une source de créativité importante. Donner des exemples d'application
1/ Storytelling immersif
Le spectateur « vit » l’histoire, explore l’histoire. Curieux, il en est l’acteur.
Le storytelling immersif créé un sentiment de présence irrésistible. Cela donne au public le sentiment d '«être là». C'est une façon unique mais percutante de mêler réalité et fiction.
Quelle est la meilleure façon de convaincre quelqu'un ou de susciter la curiosité à propos de quelque chose? Vous l'avez deviné: racontez-leur simplement une histoire fascinante. C'est ce que doivent faire les histoires immersives: elles amènent les clients ou le public à vivre des histoires.
Transformez vos produits en une expérience : la narration immersive peut complètement transformer l'expérience du client.
Utilisez des techniques immersives pour donner à vos clients un sentiment de présence. Les clients peuvent réagir et faire partie de l'expérience, plutôt que de l'observer passivement.
Établissez une connexion émotionnelle et stimulez l'engagement
La narration immersive est un moyen fantastique d'attirer votre public. Le contenu immersif peut réduire l'écart entre l'expérience en personne et l'écran. Cela vous permet de créer une connexion significative et mémorable entre la marque et le client. La narration réussit lorsque vous:
• Montrez mais ne dites pas.
• Découvrez le côté humain de la marque.
• Impliquez complètement le public dans l'histoire.
Exemple :
Courte video reportage au milieu des requins : *** URL MASQUÉE ***
Reportage en equateur en immersion : *** URL MASQUÉE ***

2/ Découvrir des lieux en immersion
La web series immersive permettra de s’imprégner d’un lieu, d’une atmosphère
Exemple : *** URL MASQUÉE ***
*** URL MASQUÉE ***
D’autre part, le fait que le spectateur peut changer de point de vue avec la vision 360, suscite la curiosité et donne envie de « jouer ». Le temps de visionnage est plus long

3/ Concevoir des web séries en 360
L’utilisation de l’immersion permet de concevoir différemment les web séries, la mise en scène, la réalisation permet d’être bien plus créatif mêlant effet de surprise, incrustation, storytelling …
Exemple ici avec cette visite de l’Inde : *** URL MASQUÉE ***
Découvrir toutes les facettes d’une ville ou d’un bâtiment, d’un lieu avec un guide au cours de visites virtuelles en vidéo 360°.
Aller à la rencontre des habitants, des commerçants, de sportifs, d’associations, de politiques… pour une expérience immersive et ludique qui invite le spectateur à découvrir la ville comme jamais il ne l’a vue.

4/ Vivre des évènements en immersion totale.
Bien sûr, quand on parle d’être acteur et non plus auditeur passif, quoi de plus immersif que de revivre un évènement en immersion total ?
Exemple : *** URL MASQUÉE ***

5/ 360 Video Virtual Tour
Les visites virtuelles se sont largement développées pendant la pandémie, et l’expérience immersive permet d’aller plus loin en mêlant réel et virtuel. Au-delà de la visite « classique » d’un musée, visiter les locaux d’une entreprise, ou d’une installation sportive, peut s’avérer être un excellent moyen d’engager son audience au travers un contenu original. De créer de la connivence et de l’engagement. Tant auprès de vos clients que de vos employés.
La photographie 360° est son équivalent « statique » Pour schématiser, c’est une évolution de la vue panoramique puisque la 360° capture différents angles de vue, ce qui lui permet de voir dans toutes les directions.
Sur un téléphone mobile, il suffit de déplacer le téléphone autour de soi comme une "fenêtre virtuelle" pour regarder une image à 360°.
Plusieurs photos 360° permettront de créer des visites virtuelles 360° dans un environnement qui reste statique. C’est le cas par exemple de la visite virtuelle de l’Université du Luxembourg mis en ligne le 30 mars 2021 à l’occasion des journées portes ouvertes virtuelles. *** URL MASQUÉE *** et dont Aswin Lutchanah, Social Media Manager nous expliquait les coulisses (lien : *** URL MASQUÉE ***
Dans l'immobilier, la photographie à 360° peut placer un acheteur potentiel dans la propriété, lui offrant une visite virtuelle sans jamais quitter son domicile, particulièrement utile si la propriété se trouve à l'autre bout du monde. Dans l'automobile, une image à 360° du point de vue du conducteur peut donner au spectateur une idée de l'intérieur d'une voiture. Vous voulez regarder en bas et inspecter les détails de la console ?
Vous ne fixez pas votre regard dans une seule direction si vous assistez à un événement, alors pourquoi un spectateur regardant une photographie le ferait-il ?
OK parfait, j’ai plein d’idées, mais j’y connais rien => Petit rappel des différentes techno =>
Qu’est-ce que le contenu immersif ?
Quand on parle de contenu immersif, on parle de VR, AR, MR, XR, vidéos 360° …
Mais difficile de s’y retrouver. Petit rappel de l’existant !
1/ AR (Augmented Reality ou Réalité Augmentée)
La Réalité Augmentée superpose des éléments virtuels 2D ou 3D sur un environnement réel. Pour cela, vous avez besoin d’une interface digitale : smartphone, tablette
L’exemple le plus connu est le jeu Pokémon Go
Autre exemple, avec cette video Louis Vuitton : *** URL MASQUÉE ***
2/ Réalité Virtuelle (VR)
La Réalité Virtuelle (VR) vous permet d’être immergé dans un environnement virtuel créé de toutes pièces en 3D ou à partir de prises de vues réelles à 360°. Vous aurez besoin d’un casque de Réalité Virtuelle ou d’un smartphone équipé d’un adaptateur VR. Vous pouvez tourner la tête à 360° autour de vous, vous déplacer dans l’espace et interagir avec l’environnement grâce à des manettes.
3/ Réalité mixte MR (Mixed Reality ou Réalité Mixte)
La Réalité mixte (MR) englobe les dispositifs qui permettent une interaction entre le monde virtuel et le monde réel, entre Réalité Virtuelle et Réalité Augmentée. Pour expérimenter la MR, vous aurez besoin d’un casque de Réalité Augmentée .
La particularité de la réalité mixte est l’interaction qu’elle propose entre le virtuel et le réel, chose totalement nouvelle. Les hologrammes 3D générés par cette technologie évoluent dans le monde physique en interagissant avec l’utilisateur. La réalité mixte s’est fait connaître par le grand public sous un autre nom : celui d’hologrammes.
Exemple du concert de Michael Jackson en 2014 : *** URL MASQUÉE ***
4/ VIDÉO et PHOTO 360
La 360° est un type de contenu photo ou vidéo qui génère une nouvelle expérience client grâce à l’immersion.
La Vidéo 360 est un format vidéo immersif où l’utilisateur choisi l’endroit où il regarde dans l’espace, définis par une sphère autour de lui.
Elle offre une capacité de visionnage inédite avec la possibilité d’explorer un environnement librement, comme si vous y étiez.
Exemple de l’immersion 360 dans une œuvre de Salvador Dali
*** URL MASQUÉE ***
CONCLUSION :
Nous le voyons les nouvelles technologies offrent de multiples possibilités pour créer du contenu immersif engageant et différenciant au service des marques. Sans déployer des moyens colossaux, il est facile aujourd’hui de l’intégrer dans sa stratégie de contenu et ses campagnes de communications, pour des résultats profitables tant à court qu’à long terme.
Et cela concerne tous les communicants et toutes les structures
Des questions ? Un projet ? N’hésitez pas à nous contacter, nous nous ferons une joie de répondre à vos demandes, et nous vous proposerons une évaluation gratuite de votre communication actuelle.

ARTICLE 2 - LE CONTENU IMMERSIF POUR LES COMMUNES - 800 MOTS - RESPECTER LE PLAN

Vous souhaitez mettre en valeur votre commune ? Vous souhaitez la rendre plus attractive auprès des visiteurs, des habitants ou des investisseurs ou encore valoriser les quartiers qui la composent, et les infrastructures culturelles, sociales, ou sportives ?
C’est le bon moment de créer du contenu immersif pour rayonner auprès d’un large public tout en vous démarquant d’autres villes.
Pour augmenter l’attractivité d’une ville sur le long terme, il est bon de déployer des campagnes créatives et différenciantes et tout un écosystème qui propose du contenu authentique dans différents formats. C'est ainsi que la personnalité de la ville, son image de marque sera impacté à long terme.
Nous l’expliquions récemment, la communication territoriale, pour être efficace, doit reposer sur des contenus originaux, authentiques et qui favorisent les émotions. Lien : *** URL MASQUÉE ***
Dans un environnement toujours plus concurrentiel et face à une audience dont l’attention a diminué pour arriver à 8s sur les réseaux sociaux, le contenu 360° immersif possède de nombreux atouts pour répondre à cet enjeu. En effet, Le potentiel des technologies immersives est considérable et peut etre utilisé pour l’ensemble des thématiques des villes et communes.
En rendant le spectateur acteur du contenu, ce contenu innovant apportera plus d’authenticité et d’émotions pour engager une relation durable avec votre audience.
Nous vous expliquions il y a peu tous les avantages à proposer de l’expérience immersive (lien article pilier avec ancre sur 1ere partie si possible) à votre audience : meilleure mémorisation, engagement exceptionnel, différenciation, notoriété et image, multiplication des supports…
Mais qu’en est-il des avantages spécifiques pour les villes et communes ?
La création de contenu immersif aura un impact direct sur le rayonnement de votre territoire.
La tendance est au retour vers l’humain, le citoyen est émetteur, vivace, actif, émotif. Il convient de mettre les habitants au cœur du dispositif, via des contenus… immersifs
1/ Projection dans un environnement et découverte du territoire => Engagement, sentiment d'appartenance
Le storytelling immersif permet au spectateur, qu’il soit un habitant de la ville, ou un visiteur, de découvrir un territoire de manière inédite, ludique comme jamais il ne l’avait jamais vu.
Effet sur le spectateur : curiosité, surprise.
L’audience va vivre l’histoire et va s’imprégner de la culture et des spécificités d’une ville, d’une commune, d’une région.
Bien plus efficace que la newsletter !
Suivez le guide avec ces exemples :
Ex : *** URL MASQUÉE ***
*** URL MASQUÉE ***
On parie que vous voudrez retourner sur vos pas pour vérifier que vous n’avez rien loupé.
2/ Immersion auprès des habitants => Attachement, suscite l'envie, peut créer des vocations
En faisant vivre de véritables expériences génératrice d’émotion, de rétention et de partage vous valoriser vos commerces, vos artisans et vos spécialités.
Il ne manque que le goût et les odeurs
Exemple :
*** URL MASQUÉE ***
3/ Immersion dans la nature, au plus proche du patrimoine naturel, culturel ou industriel => Partage, curiosité , attraction
Les prises de vues 360° en drone ou au sol permettent de plonger dans un univers qui fait rêver. Cela mettra en valeur les grands espaces, tout comme les merveilles architecturales.
Exemple :
*** URL MASQUÉE ***
4/ Découverte immersive de certains lieux emblématiques => Attirer des investisseurs, des visiteurs, des prospects
Les virtual tour photo et video mettent en valeur des insfrastructures sportives ou culturelles mais aussi certains quartiers.
Ce qui permettra un rayonnement local, national et international
Témoignage saisissant de Aswin Lutchanah, Social Media Manager de l’Université du Luxembourg (lien : *** URL MASQUÉE ***)
CHOISIR UNE CITATION
5/ Vivre les plus grands évènements en immersion => Mise en valeur du dynamisme d'un territoire, engagement
Exemple Louis Vuitton Samaritaine
*** URL MASQUÉE ***
Exemple le carnaval de Dunkerque
*** URL MASQUÉE ***
Ainsi, en supprimant les perspectives fixes, en plaçant les spectateurs au cœur de l’action et en leur donnant la possibilité de choisir leur point de vue, la vidéo 360 et le contenu immersif réinvente le storytelling. Dans ce monde, chaque spectateur vit le contenu à sa façon, ce qui rend chaque expérience unique.
Proposer ce contenu à votre audience vous permettra de vous démarquer et rester durablement dans leur cœur
Des questions ? Un projet ? N’hésitez pas à nous contacter, nous nous ferons une joie de répondre à vos demandes, et nous vous proposerons une évaluation gratuite de votre communication actuelle.