Laura Michaud
Le snack content répond à une envie des internautes de consommer rapidement du contenu. Les réseaux sociaux comme TikTok et Instagram favorisent depuis plusieurs années les contenus courts.
De la photo dynamique à la vidéo courte, en passant par l’infographie, ces formats vite regardés sont de plus en plus tendance. Les marques les utilisent de plus en plus souvent pour générer des engagements rapides de la part de leurs prospects ou clients. Mais de quoi s’agit-il exactement ?
Qu’est-ce que le snack content ?
Nous parlons d’un concept marketing qui s’est développé avec l’essor des smartphones. Son nom nous donne quelques indices : “snack” pour rapide et “content” pour contenus. Ce terme est utilisé pour désigner des contenus qui se consomment rapidement. On peut y retrouver des articles de blogs courts avec 300 mots maximum ou des vidéos courtes à fort impact.
Le snack content se fait également à travers des photos légendées ou un carrousel d’images. Les podcasts sont aussi très tendance.
Ce concept marketing fonctionne, car il correspond à des attentes et des besoins de plus en plus présents dans notre société. Si les articles ou autres contenus plus longs sont toujours appréciés et même plébiscités dans certains cas, le besoin de gagner du temps, de consommer de l’information en quantité, mais dans un espace limité donne aux snacks contents une dimension attrayante et impactante. On les regarde dans le train, dans le métro, en attendant dans une salle d’attente… Le temps y est souvent limité et donc le concept est totalement adapté à ces occasions.
Si le concept marketing est assez récent, il découle de la presse qui dans les années 80 a commencé à mettre en place ce que l’on appelle des « brèves ». Ce sont des informations courtes sur des sujets d’actualité ou autres. Elles étaient plébiscitées pour leurs côtés percutants et rapides à lire.
Quel est le but du snack content ?
Dans un environnement où les internautes sont submergés d’informations et où le temps d’attention moyen ne dépasse plus quelques secondes, le snack content devient un levier stratégique essentiel.
Son objectif : créer un impact immédiat, capter l’attention en un instant et provoquer une réaction mesurable — clic, partage, inscription ou achat.
Voici les 5 objectifs clés du snack content, enrichis de conseils pratiques et d’indicateurs de performance (KPI) pour en mesurer l’efficacité.
1. Valoriser votre marque
Le snack content renforce la valeur perçue et la personnalité d’une marque. En diffusant des formats courts mais percutants, vous inscrivez votre entreprise dans les usages contemporains et montrez que vous comprenez les codes du digital.
Exemples : mini-vidéos “dans les coulisses”, posts valorisant une action RSE, teaser d’un événement, storytelling produit en 15 secondes.
KPI à suivre :
- Taux d’engagement (likes, commentaires, partages)
- Taux de rétention sur les vidéos (temps moyen de visionnage)
- Évolution du sentiment de marque (analyse sémantique des commentaires)
2. Développer votre notoriété
Les formats courts ont une portée organique plus forte, notamment sur TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts. Le snack content facilite donc la découverte de votre marque et la diffusion virale de vos messages.
Conseils :
- Miser sur la régularité (ex. : 3 vidéos par semaine)
- Créer des formats récurrents (ex. : “le chiffre du lundi”, “l’astuce du jour”)
- Optimiser les hashtags et les 2–3 premières secondes
KPI à suivre :
- Portée organique et taux d’impression
- Croissance du nombre d’abonnés
- Taux de partage / taux de viralité
3. Générer du trafic qualifié
Le snack content agit comme une porte d’entrée vers vos plateformes principales : site web, boutique en ligne, article de blog, ou newsletter.
L’enjeu n’est pas seulement d’attirer des clics, mais d’obtenir un trafic qualifié et engagé.
Conseils :
- Intégrer un call-to-action clair (“Découvrez la suite”, “Téléchargez le guide”, “Essayez maintenant”)
- Soigner la cohérence entre le snack et la page d’atterrissage
- Utiliser des formats interactifs : sondages, carrousels, stories à choix
KPI à suivre :
- Taux de clic (CTR)
- Nombre de visites issues des réseaux sociaux
- Taux de rebond des pages liées
4. Générer des leads
Un bon snack content peut transformer la curiosité en conversion.
L’objectif : collecter des données sur vos prospects tout en nourrissant leur intérêt.
Conseils :
- Offrir une valeur immédiate : checklist, mini-guide, offre flash
- Utiliser des formulaires simplifiés ou des liens vers une landing page optimisée
- Tester plusieurs types de CTA pour identifier celui qui convertit le mieux
KPI à suivre :
- Taux de conversion (clic → formulaire rempli)
- Coût par lead (CPL)
- Nombre d’inscriptions ou téléchargements générés
5. Fidéliser vos clients
Le snack content permet d’entretenir une relation continue et légère avec vos clients.
C’est un excellent outil pour maintenir l’attention, renforcer la confiance et humaniser la marque.
Exemples :
- Tutoriels rapides d’utilisation produit
- Témoignages clients en format vertical
- Challenges ou quiz interactifs sur les réseaux sociaux
KPI à suivre :
- Score de satisfaction ou Net Promoter Score (NPS)
- Taux d’interaction récurrente (commentaires de clients existants)
- Taux de réachat ou de renouvellement
Créer un snack content efficace
Un snack content peut paraître simple à réaliser, mais ce n’est pas forcément le cas. Pour produire un snack content efficace et percutant, il est important de respecter quelques règles. Miser sur le snack content, c’est répondre aux besoins des internautes d’aujourd’hui. Ces derniers sont massivement sollicités et ne peuvent vous accorder que quelques secondes.
Oui, c’est un fait : le temps d’attention d’un internaute se compte en secondes et non en minutes. Pour relever le challenge et communiquer efficacement, il faut proposer des contenus courts que l’on nomme snack content.
Comment faire la différence ? Voici 6 astuces pour y parvenir.
6 astuces pour se démarquer avec du snack content
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1. Proposez des micros-contenus en plus des contenus traditionnels
Le snack content est indispensable, car il permet d’attirer une audience plus large tout en lui proposant des contenus adaptés à ses envies.
- Si vous optez pour un article, limitez-vous à 300 mots et pensez à illustrer vos propos à l’aide d’une photo. Les petits diaporamas sont les bienvenus !
- Si vous optez pour un podcast ou une vidéo, n’allez pas au-delà de 2 minutes. Il ne doit pas y avoir de temps mort !
L’infographie est particulièrement bien adaptée au snack content puisqu’elle permet de partager des informations clés de manière optimale.
Il est également important de ne pas proposer que du snack content. Les micros-contenus doivent accompagner des contenus plus longs et plus complets que le lecteur pourra prendre le temps de lire quand il le souhaite.
Soignez le maillage interne dans vos articles de snack content. Ainsi, vous pourrez orienter les lecteurs vers des contenus plus élaborés, voire des pages produits.
À lire aussi : Les 10 commandements du content marketing (Infographie)
2. Attirez le lecteur avec une information insolite
Le snack content n’est pas du junk content. Autrement dit, il doit être de qualité et proposer des informations qui retiennent l’attention.
- Le format de l’article
Vous devez choisir le format qui vous convient comme des articles, des vidéos, des podcasts ou encore des infographies.
- Un contenu unique
Chaque article doit permettre à votre audience de découvrir une information insolite, un chiffre clé ou une nouveauté. Il va de soi que le contenu ne doit pas être dupliqué !
- Le ton du snack content
Le ton est également important. Il peut être informatif, récréatif, humoristique… Une fois de plus, vous avez le choix.
À lire aussi : Comprendre et utiliser les archétypes de marque
3. Rédigez des contenus courts, mais percutants
Miser sur le snack content, c’est proposer des contenus courts et de qualité. Mais pour qu’ils soient lus et appréciés, ces contenus doivent être percutants. Optez pour un style direct et engagez le lecteur. Même dans les micros-contenus, le CTA a toute sa place. Ne le négligez pas !
Si vous choisissez le podcast ou la vidéo, vous devez séduire votre audience dès les premières secondes. Entrez dans le vif du sujet, le suspens n’a pas sa place dans ce type de contenus. Enfin, choisissez un titre qui donne envie de poursuivre la lecture.
Le snack content peut prendre la forme que vous souhaitez, et ce dans tous les sens du terme ! Vous pouvez proposer 5 épisodes sur une même thématique du lundi au vendredi, vous pouvez faire « le chiffre du mercredi » ou « l’astuce du vendredi ». À vous de trouver l’idée qui s’adapte à votre activité.
À lire aussi : Comment rédiger un bon podcast ?
4. Misez sur la diversité
Parce qu’il existe plusieurs formats de contenus, vous pouvez tous les exploiter. Si une thématique sera mieux traitée avec la vidéo, n’hésitez pas !
Même si vous constatez qu’un format a plus de succès, il convient tout de même de varier les contenus pour ne pas lasser le lecteur et même en attirer d’autres.
Pensez à partager votre snack content sur les réseaux sociaux ! C’est là qu’il a le plus de chance d’être lu.
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5. Adaptez-vous au format mobile
Nous sommes tous dépendants de nos smartphones et nous les utilisons pour aller sur internet à différents moments de la journée.
Parce que vous êtes vous aussi des utilisateurs, vous savez que vos pages doivent s’afficher parfaitement sur tous les supports. En plus d’être « mobile friendly », vos contenus doivent se télécharger rapidement.
N’hésitez pas à tester vous-même l’affichage mobile de vos contenus. Il existe aussi des outils qui permettent aux professionnels de tester l’optimisation mobile de leur site.
Rappelons que Google pénalise les contenus qui ne seraient pas au format mobile.
6. Encouragez les échanges
Votre snack content doit être percutant et direct. Il est également hautement recommandé de s’adresser directement à son audience et miser sur les CTA.
Ces derniers peuvent inviter les internautes à avoir accès à des contenus connexes, plus complets. Ils peuvent également donner accès à un sondage, un formulaire de contact ou une page produit.
Sur un blog ou sur les réseaux sociaux, proposez une ouverture qui encouragera votre audience à commenter voire à interagir.
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Notre astuce pour vous démarquer grâce au snack content
Le snack content doit faire partie intégrante de votre stratégie de communication marketing. C’est un redoutable levier de croissance pour les entreprises, mais attention : pour qu’il joue son rôle, il doit être de qualité ! Aussi, vous devez en contrôler la fréquence. Il faut faire en sorte de ne pas noyer les internautes sous une montagne d’informations.
Dans l’idéal, vous devez alterner entre snack content et articles plus longs. Pensez à la valeur ajoutée que vous pouvez apporter dans chacune de vos communications. C’est elle qui vous démarquera de votre concurrence et qui vous permettra de remplir tous les objectifs de votre stratégie marketing.
Bien sûr, vous pouvez compter sur les équipes de Redacteur.com pour vous fournir ces articles courts, percutant et de qualité !
