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Bing : 21 facteurs SEO à optimiser pour votre référencement

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Bing, deuxième moteur de recherche après Google, vient de mettre à jour ses consignes destinées aux webmasters.

Ce recueil d’instructions va vous permettre d’indexer votre site et surtout d’optimiser votre référencement sur Bing.

Tour d’horizon des facteurs SEO à prendre en compte pour attendre la SERP de Bing.

 

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Les facteurs SEO pour être indexé sur Bing

Pour faciliter la tâche du moteur de recherche Bing et indexer toutes vos pages, voici les consignes SEO de Bing :

1. Faire un plan de site et le tenir à jour

Créez un fichier dans lequel vous allez répertorier l’ensemble de vos URL, mais aussi vos images et vidéos afin d’aider le robot de Bing à vous trouver. Attention à le tenir à jour en supprimant les liens morts et les anciennes URL. Soumettez votre plan sur l’Outil de plan de site Bing Webmaster Tools.

2. Soumettez votre contenu de site à Bing

En utilisant l’URL Bing ou API de soumission de contenu, vous permettrez au moteur de recherche Bing d’indexer instantanément votre contenu.

3. Privilégiez les liens organiques

Bing rappelle que la meilleure façon d’obtenir des liens est de créer du contenu unique de qualité et qu’il favorisera les liens organiques. Le moteur de recherche préconise également une certaine mesure, à savoir de ne pas dépasser plus de mille liens par pages. Assurez-vous que vos liens payants ou publicitaires utilisent l’attribut « nofollow », « sponsorisé » ou « ugc » pour éviter un impact négatif sur votre référencement.

4. Limitez le nombre de pages Internet

S’il ne précise pas le nombre de pages Web, Bing vous conseille de limiter vos pages à un nombre raisonnable. Bien sûr, le contenu dupliqué sera sanctionné, ainsi que les URL différentes pointant vers un contenu identique. Bing recommande également de ne pas créer d’URL spécifiques aux mobiles.

5. Autorisez Bingbot à explorer votre site Web

Laissez le robot de Bing explorer votre contenu afin de l’indexer dans sa totalité. Prenez le temps de lui indiquer quelles pages il ne doit pas suivre en utilisant la balise Meta robots noindex et veillez à placer le fichier robots.txt dans votre répertoire racine.

6. Optimisez votre SEO avec le rendu dynamique

Même si Bing est capable de traiter JavaScript, facilitez-lui la tâche en optant pour le rendu dynamique. Vous améliorerez nettement votre référencement et si c’est fait dans les règles (contenu identique pour les internautes et pour le robot), Bing ne vous accusera pas de vouloir faire du camouflage.

 

Un contenu SEO irréprochable pour optimiser votre référencement sur Bing

Il est fini le temps de la suroptimisation pour espérer arriver en tête des moteurs de recherche et Bing le rappelle clairement : pour être référencé, il faut rédiger avant tout pour les internautes.

7. Bing veut du contenu SEO pertinent

Les sites Web contenant exclusivement de la publicité et des liens d’affiliation seront pénalisés, voire désindexés. Créer du contenu unique de qualité, avec des mots-clés pertinents. L’internaute doit pouvoir trouver l’information désirée, ne cherchez pas à le capter pour lui vendre un produit ou un service totalement différent de sa requête.

Ne rédigez pas non plus du contenu pour du contenu, Bing ne cherche pas la quantité, mais la qualité. Produisez suffisamment de textes pour répondre aux interrogations de vos prospects, sans gonfler vos contenus de mots-clés qui rendraient la lecture difficile et peu naturelle.

La bonne idée
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8. Des images et des vidéos optimisées

Tout comme le contenu de votre site, Bing valorisera les images et les vidéos uniques, originales et pertinentes.

Par contre, ne mettez pas d’informations importantes dans vos images et vidéos, même si Bing peut en extraire l’essentiel, la reconnaissance de caractère est moins fiable que du texte. Transcrivez les informations importantes de vos visuels sur le texte alternatif et choisissez minutieusement vos mots-clés, sans omettre les titres et les légendes !

 

Les critères de Bing pour que votre site atteigne sa SERP

Bing rappelle que les sites Internet ne peuvent pas gravir les échelons des moteurs de recherche en rémunérant Bing. Par contre, vous pouvez investir dans une campagne publicitaire via Microsoft Publicité (ou un concurrent) pour améliorer votre classement.

Pour classer ses contenus, Bing utilise différents critères dont voici les principaux (ils sont classés par ordre d’importance) :

9. La pertinence avant tout

Le contenu de votre site doit être identique à l’intention derrière la requête de recherche. Bing est capable de décrypter les équivalents sémantiques, les synonymes et même les abréviations tant qu’ils correspondent à la requête.

10. De la qualité et de la crédibilité

Bing prend en considération votre crédibilité, donc n’hésitez pas à sourcer vos contenus et pensez à votre réputation : injures ou langage inapproprié vous vaudront une rétrogradation immédiate.

11. L’engagement des utilisateurs

Bing prend en compte l’engagement des internautes, la façon dont ils interagissent avec les résultats de recherche, si sa requête a dû être ajustée pour parvenir à trouver ses informations…

Tous ces résultats sont disponibles sur le tableau de bord Bing Webmaster.

12. Du contenu maintenu à jour

Bing veut de la fraîcheur ! Vérifiez que vos contenus soient à jour et toujours d’actualité.

13. La géolocalisation comme critère d’optimisation

Bing va prendre en compte le lieu où se trouve l’internaute, le lieu d’hébergement de la page ainsi que la langue utilisée et l’emplacement des autres visiteurs de votre page Web.

14. Un temps de chargement optimisé

Des pages au chargement rapide vont améliorer l’expérience utilisateur et donc votre classement dans le moteur de recherche Bing.

 

Les erreurs à ne pas commettre pour ne pas être pénalisés

Bing compte bien faire la chasse aux comportements inappropriés, manipulateurs et trompeurs et il avertit ceux qui enfreindraient les règles qu’ils risquent des pénalités de classement, des balisages ignorés, voire une non-indexation.

Moteur de recherche Bing
Moteur de recherche Bing

15. Point de cloaking sur Bing

Utilisé comme principe de fonctionnement, le camouflage vaudra aux sites mal intentionnés d’être considérés en tant que spams.

16. Des liens de qualités, sinon rien !

Les achats de liens de mauvaise qualité entraîneront purement et simplement le retrait du site de l’index de Bing.

17. Contenus dupliqués ou copiés seront pénalisés

Dupliquer du contenu sur plusieurs URL vous fera perdre la confiance de Bing. Quant aux contenus copiés, Bing les considéra comme une violation du droit d’auteur.

18. Point de bourrage de mots-clés sur Bing

Bing est catégorique : le bourrage de mots-clés pour être omniprésent sur le moteur de recherche sera considéré comme une violation de ses directives et le site sera rétrogradé, voire radié.

19. Le contenu généré automatique sera sanctionné

N’utilisez pas d’applications ou de logiciels pour générer votre contenu, Bing veut du naturel et considéra tout contenu artificiel comme malveillant.

20. Point d’affiliation trompeuse sur Bing

Ne prétendez pas être un détaillant officiel de grands sites d’E-commerce si ce n’est pas le cas. Bing le vérifiera et vous serez automatiquement radié.

21. Les comportements malveillants seront bannis

Hameçonnage, installation de virus, cheval de Troie ou logiciels malveillants vous vaudront d’être retiré du moteur de recherche de Bing.

 

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1 commentaire

  • Bonjour,
    Merci pour votre article, bien que ce moteur soit de plus en plus poussé et se rapproche de Google sur de nombreux aspects, il peut être utile de connaître ces quelques particularités pour booster son SEO.

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