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SEO : Comment bien utiliser le White Hat et le Grey Hat ?

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Lorsqu’il est question d’optimiser un site web pour les moteurs de recherche (et principalement pour Google), il est possible d’avoir recours à un très grand nombre de techniques différentes.

Il faut toutefois prendre soin de différencier les techniques dites « White Hat SEO » qui respectent les règles fixées par Google et celles connues sous le nom de « Black Hat SEO » qui ne les respectent pas, des techniques baptisées « Grey Hat SEO » — flirtant à la limite des règles — complétant le panel.

Dans cet article, nous vous présentons les principales techniques White Hat et Grey Hat que vous pouvez mettre en œuvre pour faire grimper votre site Internet dans les résultats des moteurs de recherche.

 

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Le SEO White Hat pour une optimisation naturelle de votre site web

Lorsque l’on porte un projet dans l’univers du web, il est naturel de vouloir tout faire pour bien positionner un site Internet rapidement.

Notre conseil
Pour autant, si vous désirez « jouer à la régulière » en respectant les recommandations formulées par Google, il faudra y laisser de l’énergie et du temps, surtout si vous ambitionnez de vous positionner sur des mots clés où l’intensité concurrentielle est importante.

Parmi les techniques à mettre en œuvre, vous pourrez utiliser celles dites « White Hat », ces dernières vous assurant de ne pas subir de pénalités mais aussi d’optimiser votre site Internet de manière naturelle.

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Elles s’avèrent ainsi très intéressantes pour porter une stratégie de long terme, construire durablement la réputation en ligne d’une marque ou d’une entreprise mais aussi offrir une expérience utilisateur optimale.

Les principales techniques SEO White Hat sont :

  • Le guest blogging (rédaction d’articles invités). Elle consiste en la rédaction d’articles destinés à être publiés sur des sites traitant la même thématique que le vôtre et permet de bénéficier de liens entrants de bonne qualité.
  • La conception de contenus de qualité. Les experts SEO le martèlent : la qualité du contenu prime. Aussi, quelle que soit la thématique traitée et quel que soit le format des contenus produits, veillez à ce que ces derniers apportent toujours de la valeur ajoutée à l’internaute.
  • Le link baiting (création de contenu viral). Afin de générer du trafic vers votre site web, miser sur du contenu viral peut s’avérer une bonne idée. Attention toutefois, des informations exclusives, du sensationnel ou bien de la controverse comptent souvent parmi les ingrédients dont disposer…
  • Le maillage interne. Afin de faciliter la compréhension de votre site web par les moteurs de recherche, pensez à construire un véritable maillage de vos pages en utilisant des liens. Ainsi, Google et consorts comprendront mieux comment s’articulent les pages de votre site Internet.
  • L’optimisation on page. Elle se compose d’ajustements techniques, structurels et sur le contenu.

 

Le SEO Grey Hat ou comment booster le référencement d’un site Internet

Parce que le simple recours aux techniques SEO White Hat ne suffit pas à obtenir un bon référencement rapidement, certains porteurs de projet hésitent à sortir un peu des clous.

Sans toutefois utiliser des techniques contraires aux recommandations Google — le SEO Black Hat —, ils ont recours à des pratiques qui flirtent avec les limites de ce que préconise le célèbre moteur de recherches.

Attention
C’est d’ailleurs là tout le danger puisque l’utilisation de ces techniques Grey Hat peut vous exposer à une pénalité si Google identifie vos actions. À vous donc de voir s’il est vraiment pertinent de prendre un risque pour essayer de booster votre référencement et, si vous jugez que c’est le cas, de ne pas abuser de ces pratiques pour éviter d’être repéré.

À titre d’information, vous devez savoir que les principales techniques SEO Grey Hat sont les suivantes :

  • La construction de circuits de liens. Afin de générer du trafic, les liens ont toujours la cote mais pour ne pas tomber dans l’écueil de l’échange réciproque, certains construisent des « circuits de liens ». Le principe est simple : le site 1 fait un lien vers un site 2, le site 2 fait un lien vers un site 3 et le site 3 fait un lien vers un site 1. Peu du goût de Google…
  • Le content spinning. Il consiste à générer du contenu alternatif à un texte initial, et ce dans un grand nombre de versions. Très à la mode au début des années 2010, cette technique a perdu de sa superbe avec l’importance donnée à la qualité du contenu.
  • L’enregistrement de noms de domaine anciens ou fraîchement expirés. Certains porteurs de projet web n’hésitent pas à acquérir en masse des noms de domaine disposant d’une autorité intéressante et de pages avec liens. Ils remplacent alors les liens pour qu’ils pointent vers les pages des sites qu’ils désirent classer dans les moteurs de recherche.
  • Le bombardement Google (ou Google bombing). Cette technique repose sur une caractéristique du PageRank qui veut que le texte ayant un hyperlien vers une page ait du poids, utile pour faire apparaître cette page dans les résultats de Google sur la requête correspondant au texte du lien.

 

S’il est incontournable de mettre en œuvre les bonnes pratiques SEO White Hat dans le cadre de la stratégie de référencement de votre site Internet, vous devez vous interroger quant à votre volonté de jouer avec les règles éthiques fixées par Google.

En effet, les pratiques SEO Grey Hat peuvent vous faire gagner un peu de temps pour atteindre le haut des pages des résultats des moteurs de recherche. Le recours à ces dernières peut aussi vous faire perdre beaucoup si vous vous faites épingler par un spécialiste Google.

À vous donc de voir quel style de référencement vous désirez adopter selon votre aversion au risque…

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